2017年爱奇艺创始人、首席执行官龚宇去美国转了一下,当时他决定大规模做AI人工智能,看在美国能不能找到优秀的工程师,但非常失望的是,芝加哥没有,纽约很少,基本接触不到;洛杉矶没有,南部城市更没有,只在加州,只有硅谷这个城市有,再加一个西雅图。
“这两个城市有规模的人工智能工程师,不算个别研究人员,是能到商业规模应用的工程师。而在中国,只有北京有一点,上海有一点。”近日,龚宇在上海的2019爱奇艺iJOY悦享会上说,两年多过去了,在爱奇艺的人工智能的顶尖工程师不少于一百个,当然全互联网行业,全中国的各行各业人工智能工程师太多了,而且水平很高。
龚宇说,深度学习算法在全世界科技行业代码共享,代码公开。只要有本事,这个算法谁都可以掌握,这是非常有意思的现代社会科技行业现象。
在这样的背景下,人工智能、深度学习算法对视频影视行业的影响刚刚开始,而且也很大了。“接下来最大的瓶颈是什么?不是工程师,不是钱,也不是行业的乱七八糟的各种各样约束,而是我们的想象。”龚宇说,我们缺少饥饿感,我们可能不知道人工智能怎么来满足我们饥饿感。也许,饥饿感在未来的竞争中会不断的体现出来,在不同的新的领域或方向。
同时,5G也是一个很大的冲击,大带宽,低延迟,多联接。5G条件下看一个电影,原来下载几个小时,几十分钟,现在下载几十秒,几分钟。跟视频影视行业相关的VR/AR,现在最重要的一个缺点就是延迟太长,带着头盔,3G4G时,因为信号延迟,时间长了,头就会眩晕。但“5G时代,所有应用变成轻应用。”
人工智能、5G两种技术,将对未来行业产生什么样的影响?个性化推荐!广告和内容已经边界不清晰了。
明年内容继续投入200亿!
“2020年依然超过两百亿,即使在行业面临着种种不确定性,但我们依然坚持内容的投入,因为我们始终相信内容是一个长跑,内容的投入一刻不能停下来,也不能减少。”爱奇艺首席内容官兼专业内容业务群(PCG)总裁王晓晖说。
王晓晖在2019爱奇艺iJOY悦享会上公布了未来一年的内容策略布局:2020爱奇艺将以大投入、新赛道、新机制、新季播、体育燃五大策略,布局六大综艺赛道和五个大剧赛道,及体育、多元垂直业务等多个内容赛道,共计200+娱乐内容。
“今年在自制运营上爱奇艺做了大的提升,自制剧同比超63%,综艺数量同比超21%,明年这个比例更大。“王晓晖说。
自制内容市场,已逐渐成为相对比较成熟的市场。爱奇艺创始人龚宇说,在一个成熟市场里面,不同的用户群需要不同的内容,爱奇艺要满足个性化需求。“不是一味的追求破圈,所以辅赛道变成爱奇艺的重要工作,不再只是盯着主赛道。”
每个剧都有自己面对的圈层,每个剧层每个圈层都不小。如果做得好,有可能扩圈。《亲爱的,热爱的》是少年剧,但它实现了扩圈,而且打圈层用户数量相当高。
多元价值观,驱动新消费
“大家有没有听说过''毒''?它是卖鞋的品牌,准确的描述是卖潮鞋的品牌。2015年成立,用9个月让流水过亿,2018年全年GMV破百亿。2019年数字还不知道,估计是数百亿的量级。据说,Nike在中国20%的销量都来自这单一平台。”爱奇艺首席营销官王湘君说。
在王湘君看来,不管是故宫口红2天售罄,还是盲盒被热炒,周杰伦新歌《说好不哭》中那杯奶茶被黄牛炒到几百元一杯,这些消费行为的背后,实质上是年轻人多元价值观的驱动。
“经济环境越严峻,品牌越应该直面焦虑,持续投资自己。”王湘君说,2019年,受宏观经济下行的压力,整个广告市场处在普遍焦虑的状态。只有持续投资品牌价值,才是永续的增长之道。
据了解,在新技术的驱动下,在营销方面,爱奇艺开发了多个AI赋能的广告产品,如AI生成的前情提要、AI创可贴等,满足广告主曝光的需求。同时,爱奇艺发力效果广告,以“框内触点+信息流广告”的双引擎效果广告,撬动观影场景与娱乐浏览、搜索、社交等生态场景的效果转化。
爱奇艺8月20日发布的第二季度财报显示,除了会员业务,在线广告、内容分发以及其他营收构成爱奇艺的主营业务的组成部分,第二季度在线广告营收22亿元,环比增长了4%。