QuestMobile：线下餐饮用户消费高峰18-22点

【亿邦动力讯】10月16日消息，今日，QuestMobile发布2019中国移动互联网“夜间经济”报告。QuestMobile数据显示，夜间经济与移动互联网相关的，包括综合娱乐、电商以及生活服务大类：餐饮、出行。其中，餐饮用户，18-22点之间，排队类小程序使用量很大，22点之后，外卖服务表现突出，以男性、19-24岁、二线及以上城市用户为主，尤其是北上广深天津等年轻人集中的城市。

报告显示，夜间经济涉及商业、交通运输业、餐饮业、旅游业、娱乐业等，线上应用摆脱了地点、时间限制，满足了不同人群需求，丰富了夜间经济形式。

据悉，夜间用户渗透率最高的细分行业与全网类似，不过相比日间用户，夜间用户，对于各类泛娱乐应用、社区交友应用偏好更为突出。

与此同时，夜间是娱乐放松阶段，追剧、短视频、音乐等娱乐相关APP尤为受到夜间用户偏好。

移动购物行业

在移动购物行业中，在18-22点期间，大量用户下班有时间逛商店，多点APP、沃尔玛小程序在此期间活跃占比保持了高位。

其中，夜间购物族特征：女性用户，31-40岁用户在下班后有较多时间，是夜间购物主力用户。

总体来看，南方城市的用户更喜欢在夜间购物，不过北京集中了最多的夜间剁手族。

在线视频行业

在线视频行业中，女性、19-35岁用户是夜间追剧主力，特别是19-24岁用户由于大部分是学生族，有大量闲暇时间，愿意熬夜追剧。一线及新一线城市用户白天工作忙碌，只有晚上才能有较多时间追剧。此外，南方城市用户在夜间追剧热情高。

短视频行业

短视频行业中，男性、30岁以下用户，二线及以下城市用户夜间刷短视频的兴趣更高，并且短视频夜间用户线上消费能力更高，有利于短视频带货转化。

其中，北方城市用户刷短视频兴趣高于南方城市用户，哈尔滨、长春等东北城市尤为突出。

生活服务行业

生活服务行业中，餐饮用户在18点以后活跃度开始提升，其中到店餐饮用户在18-22点是消费高峰，使用美味不用等小程序用户显著增多，而很多在家用户在22点以后通过外卖应用点夜宵。

报告显示，外卖服务夜间用户以男性、19-24岁、二线及以上城市用户为主。

亿邦动力了解到，外卖夜间用户主要集中在北上广深等年轻人聚集的大型城市，南方城市用户更喜欢在夜里叫外卖。

出行服务行业

出行服务行业中，夜间用户以男性、25-35岁的上班族为主力，19-24岁的年轻用户夜间精力旺盛，活跃占比TGI偏高。

不仅如此，一二线城市便捷的交通为夜间用户出行奠定基础，TGI偏高。

来源: 亿邦动力网

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