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2019小蛮腰科技大会—全球移动开发者大会暨人工智能高峰论坛10月11日在广州开幕，本次大会一大亮点是表彰过往一年对行业有突出贡献的企业。每日互动凭借专业且高水准的数据智能服务，荣获“2019年度最具影响力企业服务商大奖”。
在大会现场，每日互动副总裁章玉珍以“数据智能推动产业智变”为主题，分享了企业在数据智能领域的深度耕耘。
万数互联下，打造从数字到数智的产业发展引擎
在人工智能时代，数据常常被类比为工业时代的石油，各个行业不断产生和积累的数据蕴含着巨大的应用价值。那什么是数据智能呢?章玉珍将数据智能比喻为“炼油”的过程，她认为，“数据作为原油，是未经处理的，要进入各个行业提供动能的话，必须经过炼造的过程，因此在数据智能时代，除了要有充沛的原油，更加强调炼油的技术和能力。”
每日互动运用大数据技术、算法、平台等先进的技术工具，对数据进行挖掘、端详、提炼、反馈归因，形成‘炼造’闭环，最终为各行业提供多元化数据智能解决方案。”
每日互动因推送服务沉淀了海量数据资源，并具有维度全、连续性好、稳定性强的独特优势。据章玉珍介绍，“每日互动通过‘炼油’的方式，将数据智能增能多个垂直领域，包括帮助APP拉新获客，帮助品牌主精准营销，同时我们在智能风控、智慧城市等领域也都有涉足。”其中，章玉珍就精细化运营和精准营销领域，详细拆解了每日互动的行业洞见和创新落地。
数据智能应用：增能存量时代精细化运营
移动互联网的增量发展已经转变为存量竞争，人口红利的渐失让不少企业开始寻找全新的增长突破口。可以说，如今存量的竞争，更加依附于个性化的消费需求，只有有效地将用户需求分层，才能打造差异化增量空间。章玉珍举了校招的例子，“我们公司这两天在做2020年的校园招聘，碰到一件有趣的事情。有一次宣讲结束让现场的同学扫二维码加群，其中有个同学告诉HR，老年人才用微信，我们年轻人不用。那么，年轻人用什么呢?我们发现很多同学喜欢用QQ、QQ空间以及其它更为小众的社交平台，也许是因为他们不希望自己敏感的心思让熟人或者爸爸妈妈看到，但本质上这是需求的分层。”
章玉珍还提到了不久前每日互动发布的生鲜电商APP大数据报告，数据显示，2019年1-5月，用户新增上表现最突出的是叮咚买菜。在巨头林立的存量市场中，像叮咚买菜类的新晋者怎么去撬动增长?章玉珍认为，除了微创新和差异化，还可以通过大数据驱动精细化运营，实现增长落地。。
移动互联网下半场，APP拉新越来越难，获客成本成倍增加，很多APP将重心转向促活。促活很重要的一点是通过有效的分析工具，对用户做全面的数据分析。因此每日互动在帮助APP做精细化运营时，主要提供数据驱动的工具，并将这些工具联合打造成一个以数据智能驱动的精细化运营体系，为APP存量增长提供解决方案。
数据智能应用：驱动品牌商业增长
在经历了传统营销、“互联网+营销”、“技术+营销”等阶段后，国内当前正处于“DI(Data Intelligence)+营销”阶段。MarTech背后是基于AI、DI等技术的智慧营销，通过打破信息孤岛，打通品牌、用户等多方数据，以及多种建模方式帮助品牌精准定位和触及目标用户，从而完成品效合一的营销工作。
在精准营销领域，每日互动将大数据技术和MarTech做深度融合，从茫茫人海中把真人、真TA找出来，并对他们做全面精准的洞察，帮助品牌解决从洞察到触发的全链路问题。
例如在母婴行业，每日互动通过人肉初筛、机器扩量、线下细化等一系列操作，帮助品牌主找到了六千万中国母婴人群，并通过线上线下的关联分析，对用户有效性进行了验证，确保留下的都是精准的目标人群。很多品牌自有数据有限，不足以支撑精准投放策略，章玉珍建议在投放前先用“三极管”进行扩量。“我们和很多大的品牌合作过，发现品牌自身的数据量往往达不到投放标准，比如一个品牌有30万或50万的数据，这个体量用在营销上是远远不够的。这时候需要和第三方DMP合作，将品牌的种子用户通过三极管放大的方式，在第三方的池子里进行相似人群扩量，找到上百上千万的潜在目标人群，再在广告渠道上做投放。”
如今，伴随互联网和数字经济的飞速发展，人类社会的群体行为和个体行为的标准化、标签化过程已经完成。到今天，谁能够找到让这些数据发挥价值的方式，谁就可以享受到产业红利。作为国内专业的数据智能服务商，每日互动也将继续通过数据智能为各个产业创造增值空间，进而加速数字经济的落地。
来源: 飞象网
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文章来源: https://www.toutiao.com/group/6747940762941407748/