149亿“卖身”,麦德龙:在中国撑了23年,还是没挺住

2019-10-14 22:19发布

又一家外企连锁超市巨头撑不住了,在进入国内23年后,决定“卖身”。近日,麦德龙宣布以149亿人民币估值,将其中国业务卖给了本土零售品牌物美。相较于以60亿元卖给苏宁的家乐福,麦德龙的价值相当于两个家乐福。

麦德龙是德国最大的零售批发超市集团,至今已有55年历史,1996年进入国内,目前在国内的59个城市开设了97家商场,拥有超过11000名员工。因为基础好,麦德龙在进入国内3年后,销售额就高达26亿,在《1999年中国连锁百强》榜单中,名列第6。

那一年,榜首还是年销73亿的联华超市,万佳连锁还没有改名为华润万家,大润发排名第20,沃尔玛、家乐福、永辉超市甚至都没有进入百强名单。谁能料到,麦德龙在中国连锁百强中的光环,很快黯淡下去。

2000年-2013年这十几年的时间,麦德龙稳步扩张,门店数从6家增加到75家,销售额从26亿增加到175亿。但是,在国内连锁超市的黄金十年,对手们以数倍于麦德龙的扩张速度,将它远远甩在身后。

麦德龙高开低走,此后十几年,排名一路下滑至三十多。2014年开始,麦德龙的门店增幅和销售额增幅降至个位数,2016开始公司累计投资金额止步不前。直到现在,麦德龙中国以149亿卖身物美集团。

为什么麦德龙国内取得了成功之后,又快速萎缩了?主要还是麦德龙企业本身的商业模式没能适应国内的市场。在国内电商快速崛起的时候,麦德龙却依旧保持着对客户的苛刻条件,只有企业单位才能申请到麦德龙的会员。坚持不改变经营模式,拒绝了众多的个人消费者,也为麦德龙如今的衰败埋下伏笔。

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