考拉加入阿里1个月 新增30多家国际大牌入驻

本报记者 贺骏

自9月初加入阿里至今，考拉海购已经满月。来自阿里的数据显示，一个月来，考拉动作频频，密集与30多家国际大牌战略签约，其中不乏宝洁、强生、欧莱雅等巨头旗下的众多品牌。

“今年双11，阿里巴巴进口业务将升级为‘双品牌’战略，”天猫进出口事业群总经理、考拉海购CEO刘鹏表示，“天猫国际和考拉海购双品牌协同，共同服务两个平台上30000多个海外品牌，帮助他们抓住双11这个一年当中最好的增长机会。”

国际知名品牌排队入驻

数据显示，1个月来，总计有30多个国际大牌入驻，平均1天1个。长长的战略伙伴名单里，茱莉蔻、欧莱雅、玉兰油、城野医生、菲洛嘉、EltaMD、丝塔芙、贝德玛等美妆个护品牌已经或即将签约；母婴领域则有肌肤蕾、澳特力、大王、昆塔斯、宝得适等入驻；家电、数码、食品、保健等领域也均有斩获。

这些品牌的加入，大大丰富了考拉海购的产品线。截至目前，考拉上的国际一线品牌已达1000多个。

值得一提的是，海外的线下百货商超也通过考拉触达中国消费者。如日本百货巨头近铁百货，9月中旬正式入驻考拉。除了日本以外，德国、瑞士、丹麦、英国、西班牙、韩国、澳大利亚等多家海外知名商超，也已进驻考拉。

天猫考拉有分有合

9月29日，考拉正式进入阿里滨江园区。在入园仪式上，“阿里动物园”成员盛装欢迎，1800多名考拉员工全体搬到了新办公室。“我知道考拉是近期非常热的话题，大家都在问：考拉进入阿里之后会怎么样？”对于外界的好奇，CEO刘鹏并不回避。

刘鹏表示，天猫国际和考拉海购都会保持独立品牌运营。模式上，天猫国际将继续坚持平台为主，自营为辅，而考拉则自营为主，平台为辅。考拉独特的会员制、特色内容、社区和定制化服务，与淘系的商家、品牌、运营和产品技术优势结合，在品牌价值、供应链和仓储多环节都能形成完美互补，还能加快在高端市场和进口领域的布局和卡位。

目前，中国跨境电商已是个千亿规模的蛋糕，不断增长的中产人群、不断升级和多元的消费需求是其背后重要的推动力。“进口电商仍处于起步阶段，中国跨境电商成交规模占整体电商成交规模比例只有2.2%，”刘鹏指出，“未来成长空间非常巨大。”

（编辑 孙倩）

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