继去年关闭了位于深圳和天津的两家工厂后,今年10月三星正式宣布,关闭其在中国的最后一家手机制造厂。这背后正折射出三星的窘境,尽管稳居全球手机销量第一的宝座,但在中国市场上却节节败退,份额更是跌破1%。
无独有偶,另一个手机巨头也做出同样的选择。据外媒报道称,索尼将关闭其在北京的工厂,未来将在泰国生产智能手机。事实上3月份的时候,该公司就开始裁员,试图降低生产成本。
如果说三星还有全球第一这块招牌,那索尼可谓是一无所有。根据市场调研机构Counterpoint的数据显示:去年其出货量仅650万台,市场占有率为0.5%。要知道,全球前六大品牌都是上亿台销量。更严重的是手机业务长期处于亏损状态,2018财年亏损高达971亿日元(约合人民币63亿元)。
没落的全球第三大手机
公开资料显示:索尼创立于上世纪40年代中期,历经70余年的发展,已成为世界视听、电子游戏、通讯产品和信息技术等领域的先导者。其旗下品牌有Xperia、索尼音乐、哥伦比亚电影公司等。
说起来,索尼手机有过一段辉煌的经历。在功能机时代,他们利用自身在影音、电子产品等优势,与通信巨头爱立信联手推出了索爱手机,凭借特色拍照、音乐功能引领着消费电子行业发展。巅峰时位列世界前三,仅次于诺基亚和摩托罗拉,占据着9%的市场份额。
等到智能机时代,苹果、三星一跃成为新霸主。索爱也及时调整策略,不过刚开始他们选择使用微软系统,结果我们都知道了。此后几经辗转,才最终投向了安卓阵营。为了更好地发展,他们收下爱立信的手机业务,正式成立了索尼移动通信,试图重现辉煌。
然而事与愿违。华为、小米等中国品牌快速崛起,依靠出色的性能和超高的性价比,成功拿下全球大部分市场份额。而索尼呢,却用高昂的价格将许多消费者拒之门外。
三个月仅卖出90万台
其实,价格只是索尼销量下滑的一个因素。更关键在于手机容量和电池续航等配置上,基本落后其他竞争对手一代。尽管有很多黑科技,但这些特色技术并不能直观地转化为体验优势。而且在功能与设计方面,更是缺乏创新。无论是全面屏、机身材质还是双摄、FaceID,都出现了缺席或者滞后。
2019年上半年,索尼宣布将影像产品、家电影音、移动产品等事业部进行重组,合并成为消费电子产品和解决方案事业部,通过内部资源整合重振手机业务。二季度业绩显示,其手机业务营收达到10.39亿日元(约合人民币6800万元),实现多年来的首次扭亏为盈。但手机销量仅有90万台,创下九年来的最低水平。
不过公司CEO吉田宪一郎明确表示,他们不会放弃手机业务。有业内人士分析指出:手机依然是未来最重要的移动设备,尤其是5G、AI等技术的应用,有望迎来新一轮的爆发增长。对于索尼来说,自然也想要有一番作为。只是在今天的市场格局下,留给他们的机会已然不多。