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中国长视频行业是随着互联网和人群代际更替逐步萌发、发展和壮大的。时至今日，长视频已经成为互联网泛娱乐的重要组成一环，几乎完全取代了电视的作用。但十几年的发展下来，丰富的是内容，盈利的是明星，唯独作为产业链核心环节的播放平台从未盈利，仅仅靠着投资人和资本市场把战火越烧越大，至今也看不到盈利的可能。这一行业盈利的症结何在，未来将何去何从还待笔者一一道来。
一、从诸侯割据到三国鼎立——长视频行业战争回顾
中国长视频平台的发展大致分为三个阶段：
第一阶段（2014年之前）为行业的混战时期，在这一时期行业内存在着大大小小50多家视频网站，网站多内容杂，盗版侵权视频举不胜数。各个网站都把握一切机会野蛮生长但大部分都未能坚持下来。
第二阶段（2014-2018年）为格局初定时期，2014年是视频正版化的开始，政策加大了对正版内容的保护，在上一阶段活下来的视频平台在资本加持下投资巨额资本购买视频版权吸引用户，抢占市场份额，造成内容成本居高不下，一些无资本支持的中小平台逐渐消亡。随着土豆、酷6、56、迅雷、PPTV的衰弱、转型或卖身，搜狐视频的掉队、乐视遭遇资金危机，行业进入了新的阶段。
第三阶段（2018年以后）为寡头竞争时期，得到BAT三大巨头扶持的平台——爱奇艺与优酷、腾讯视频一同抢占了超70%的市场份额，呈现三足鼎立格局（其中爱奇艺最强，可谓曹魏；腾讯视频紧追不舍，可谓东吴；曾经的老大优酷裹足不前但仍存有一定实力，可谓蜀汉）。这三大平台市场渗透率超50%，月活超4 亿，日活超1 亿，付费用户远超市场其他参与者；第二梯队为芒果TV、哔哩哔哩，月活过亿，在细分和垂直领域表现出色，但市场影响力远不及TOP3，至于搜狐视频等，已经逐步在市场中消退，市场占有率几可忽略不计。
在第三阶段，各大平台竞争的焦点从采购内容比拼资金实力转向了自制内容比拼创作实力，头部视频平台都确立了使用差异化内容打造内容壁垒的基本策略，战争进入到了对峙和胶着阶段。这一时期虽然也有其他中小平台的挣扎突围，但优酷、爱奇艺、腾讯视频三家视频平台依旧站稳行业第一梯队。
据《2018中国网络视听发展研究报告》显示，过去半年内，通过优爱腾收看过网络视频节目的用户占整体网络视频用户的89.6%，市场份额稳定。但第一梯队内部正在发生改变，优酷在日活和市场渗透率等数据上逊于另外两家。爱奇艺和腾讯视频处于第一梯队，优酷处于第二梯队，芒果TV 在不断追赶中处于第三梯队。
下图为主要的视频平台移动端MAU变化趋势。
主要视频网站移动端MAU变化趋势
正常来说，当一个行业进入到寡头竞争阶段时，市场格局相较之前的恶性竞争时期相对稳定得多，头部企业的盈利应非常可观。但诡吊的是，现在头部视频平台不仅没有扭亏为盈，甚至还有进一步扩大亏损的趋势，而行业内唯一盈利的反而是第四名的芒果TV。
2019年5月份芒果TV资源推介会
以爱奇艺为例，2018年爱奇艺总营收为250亿元人民币（约合36亿美元），同比增长52%。运营亏损为83亿元人民币（约合12亿美元），运营亏损率为33%；上年同期运营亏损为40亿元人民币，运营亏损率为24%。归属于爱奇艺的净亏损为91亿元人民币（约合13亿美元），上年同期净亏损为37亿元人民币。到了2019年情况丝毫没有好转。根据财报显示，2019年第二季度爱奇艺营收达到71亿元人民币(约合10亿美元)，同比增长15%，市场预期为70.2亿元人民币；经营亏损为19亿元 （2.726亿美元），经营亏损率为26％；归属爱奇艺的净亏损为23亿元（约合3.390亿美元），市场预期为亏损22.65亿元，亏损幅度较去年同期的净亏损21亿元有所扩大。
四大长视频平台2018年盈利情况
为什么会产生这一奇怪的现象？笔者认为，这与长视频行业的特点和盈利模式的先天缺陷直接相关。具体请看后续系列的详细分析。
文章来源: https://www.toutiao.com/group/6746506295827759630/