主打教育牌的网易有道 上市后如何谋新出口

北京商报讯（记者程铭劼）10月1日凌晨，网易有道正式向SEC递交赴美IPO招股书。如果上市成功，网易有道将成为网易旗下第一个独立分拆上市的事业部。公司相关负责人谈到，有道为用户提供包括学习工具类应用在内的一整套全面可靠的学习产品与服务，而以智能产品为新的切入口则成为了具有背靠互联网科技巨头的网易有道，如何在竞争激烈的在线教育市场中分羹的重要筹码。

2018年4月17日，网易有道宣布完成首次战略融资，并提出了ALL IN K12的战略目标；2019年3月，网易有道CEO周枫承认原网易公司教育产品部运营的产品“网易云课堂”“中国大学MOOC”产品已并入网易有道，网易有道成为网易教育业务的核心布局。今年8月 ，网易有道一口气发布了多款在线少儿学习课程和一款查词软件，被业界认为是冲击IPO前放的大招，目的是冲刺业绩。

根据招股书显示，智能学习业务营收实现快速增长，成为有道公司的第一大营收来源（主力增长业务）；除了在线课程之外，有道的其他学习服务、智能硬件等创新收入方式均呈现增长态势。从2018年上半年（截至6月30日）至2019年上半年，在线课程收入由1.6亿增长至2.3亿，同比增长54.3%。从2018年上半年至2019年上半年，有道精品课平均课单价由约人民币508元增至约人民币751元，增长约47.8％。

从2018年上半年（截至6月30日），其他学习服务收入为2930万元。2019年上半年（截至6月30日），其他学习服务收入为4350万元，同比增长48.4%。主要包括有道智云等产品的销售增长，及学习工具类应用订阅包的销售增长。

2018年上半年（截至6月30日），有道智能硬件收入1180万。2019年上半年（截至6月30日），有道智能硬件收入4310万，同比增长264.7%。主要是由于有道词典笔和有道翻译王等产品的良好销售情况，促成了业绩的大幅增长。

据业内人士透露，学习工具类应用的庞大忠实用户群为有道精品课程和其他具有强大盈利潜力的产品创造了有效流量。这些协同作用有效地降低了产品开发和获客成本。而这与困扰其他在线教育企业获客成本居高不下的现状相比形成了竞争优势，此前拥有类似流量优势的在线教育公司为已经在香港上市的新东方在线。

用AI硬件撕出教育的新入口，网易有道用了5年的时间，摸索出适合一条属于跨界者的在线教育之路。从早期的有道词典，到现在基于有道平台上扩展出一系列学习产品和服务，涉及到全学龄段的用户人群，不仅涵盖了功能性词典、在线精品课、云课堂、内容互动课等；还涉足了智能硬件——研发有道智能笔、有道字典笔和有道翻译蛋等学习型智能设备。而基于这些大数据分析用户的学习习惯后再不断迭代更新产品的思路，或许会成为网易有道上市之后新的故事开始。

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