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816的年中大促，网易考拉员工和往年一样连续多日熬夜加班。当天，他们集体穿着考拉标志的黑色体恤，穿梭在网易的大楼里。然而，不到一个月的时间，曾经辉煌一时的网易考拉不得不改名字啦。
在增量市场愈发吃紧的当下，跨境电商领域的竞争显得异常激烈。
9月6日，阿里巴巴与网易共同宣布达成战略合作，阿里巴巴集团以20亿美元全资收购网易旗下跨境电商平台考拉。在经过了一个多月的拉锯战，跨境电商行业最大的一场变局终尘埃落定，考拉作价20亿美金卖身，还附带了阿里对网易云音乐7亿美元的投资。
在成为阿里“考拉”前，网易考拉都做了什么？
考拉的发展历程：曾创造电商崛起的奇迹
时势造英雄，过去5年是中国跨境电商市场百花齐放的关键时期，政策的转变催生了B2C跨境电商市场的繁荣。
电商曾是网易继游戏之后的一大杀手锏。这项始于2014年底的业务，诞生于跨境电商迎来窗口期的大背景下。伴随着亚马逊落地上海自贸区，国内电商玩家终于开始意识到跨境电商赛道的机会。
让人意想不到的是，本不在电商领域的丁磊，却对之有着异乎寻常的热情。
一位曾在考拉工作过的员工曾在腾讯新闻《潜望》中聊到，考拉刚起步时，丁磊不仅亲自过问选品，甚至还会在海外建仓时事无巨细的操心选址等一系列问题，使得一线员工战战兢兢。
他提到，
当时考拉的员工并不专业，很多人就凭着一腔热情向前冲，虽然走了不少弯路，给后面埋了不少坑，但也确实迅速打开了市场。当时老板会一直盯着，自然大家都比较害怕出错，但好处是，老板看得多，给的资源和预算也足够。
考拉的成绩也不负众望，这在网易财报中可见一斑。2015年1月，海外购业务考拉首次面世，就直接带动了当年财报中“邮箱、电商及其他业务”一项营收骤升至36.99亿元，是2014年的11.02亿元的3倍多。
随着网易在电商领域业务方面的倾斜，2016年开始，日趋成熟的电商业务正式成为网易的增长引擎，在总营收中的占比达到11.9%。到2018年，占比已经高达28.64%。
对于这只出海淘金的“考拉”，网易掌门人丁磊曾经寄予厚望。在2016年世界互联网大会上，丁磊立下豪迈的FLAG：
希望未来三到五年，网易考拉海购可以达到500亿到1000亿规模，在电商战场再造一个网易。
但是市场似乎从不完全按照你预想的方向发展。
考拉经营之殇：吃资源不赚钱，假货问题难以避免
再造一个网易之前，2018年开始，网易的电商业务营收增长却陷入了瓶颈。
网易财报显示，电商2018年年度增速已从2017年的156.9%骤降至64.82%，进而拖累其总营收增速滑落至2014年以来的最低水平。从季报来看，电商板块的滑坡更为明显，这也预示着以考拉、严选为代表的网易电商业务在2018年正式结束了高速增长。
而让丁磊觉得害怕的是，网易的净利润增速也迎来了更为惨烈的滑坡。
在2017年首次净利润增速出现负增长后，2018年净利润同比下降42.5%至61.52亿元，仅达到2015年水平，而这其中的缘由也是因为电商业务大大拖累了公司的盈利能力所致。
今年8月8号，网易发布了2019年第二季度财报。数据显示，从2018年第二季度至今，网易电商业务季度增速逐步放缓，分别为75.2%、67.2%、43.5%、28.3%、20.2%。第二季度，网易游戏、广告、电商三块的毛利率，分别为63.1%、55.5%、10.9%，电商业务的毛利率拖累了网易整体的毛利率。
图片来源：high财经
主打自营模式的网易考拉，它的成功要归功于网易强大的资金能力与供应链能力。
这种过重的模式曾为网易考拉的高速增长与扩张能力提供了助力，但是随着增速放缓之后，过重的自营模式已经成为了网易的负担。
跨境模式和自营“重”模式本身就很容易积压库存。
网易电商的存货金额在2018年Q3是63亿元，年底打折促销才于Q4降到50亿元，2019年Q1、Q2的存货金额分别为43亿元和40亿元。因此，网易电商自营的模式决定了其盈利的空间有限。作为“前辈”，京东也是苦战多年才转利润为正。
自2014年网易在电商下血本后，其整体毛利润率受电商毛利润率的影响，开始出现大幅地下滑，2018年已经跌到了42.3%。
自营仓储的模式尽管可以有效过滤掉一部分假货，但对于考拉卖假货的消息却从未终止。
近两年网易考拉被消费者贴上“买品牌，不要上考拉”的标签。2017年底，网易考拉被中消协通报在2017年“双11”“海淘”商品假货名单中，所涉商品为自营的雅诗兰黛“小棕瓶”。
去年12月，有消费者投诉网易考拉所售加拿大鹅羽绒服为假货，虽然经过多轮质检，最后被鉴定为正品，但仍给其品牌造成一定的负面影响。
然而这一切的事情最终却让丁磊失去了对它的青睐，或许交给一个懂它的人或许是最好的出路。
（参考资料：新浪财经、腾讯新闻、搜狐网）
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