亚时观察｜人脸识别技术会在视频广告界大展拳脚吗？

据CNBC报道，亚马逊一位负责人脸和图像识别软件的高管离职后加入了一家初创公司，尽管该技术曾因出售给执法部门而引发亚马逊内部争议，但似乎并未影响其在提升商业广告吸引力方面的作用。

汉弗莱·陈（Humphrey Chen）曾在亚马逊网络服务公司(Amazon Web Services)工作了近两年，负责该公司的图像和视频分析工具Rekognition。他告诉CNBC，最近他成为了视频广告公司VidMob的首席产品官。

目前在VidMob任职的汉弗莱·陈（图源：CNBC）

Rekognition可用于许多用途，但自从警方利用它来识别潜在的犯罪嫌疑人之后一度引起了争议。

非盈利组织“政府监督计划(Project on Government Oversight)”披露的文件显示，亚马逊曾极力向美国移民和海关执法局(U.S. Immigration and Customs Enforcement)推销这款软件，FBI也在探索其使用方法。

为此亚马逊员工和股东都提出了抗议，要求亚马逊停止向执法机构出售这款产品，但亚马逊轻松否决了股东的一项提议。但陈表示，公司内部的争议与他的离开的决定并无关系。

VidMob的首席执行官亚历克斯·科勒默(Alex Collmer)说，他是在大约两年前VidMob开始使用Rekognition时认识了陈。当时VidMob正试图利用Rekognition处理数万个文件，陈联系了他并询问了相关情况。

Rekognition的面孔分析（图源：AWS官网）

而两个多月前，VidMob在一轮融资中筹集了2500万美元，将打造了一套名为Agile Creative Studio的产品，在这期间陈来到了公司任职，目前VidMob正在努力提升该技术的便利程度。

拥有约110名员工的VidMob整合了亚马逊的技术，其目的则截然不同：让客户可以在Facebook、Snapchat和Pinterest等社交媒体网站上制作更吸引人的视频广告。

Rekognition软件可以帮助VidMob分析广告，并确定观众何时以及为何会点击或滚动广告——不论是一段音乐、粗陋的文字，或者是一个无聊的面部表情，都能使得营销人员以不同的方式进行必要的调整和试验。

（图源：VidMob发布的2018年社交媒体视频报告截图）

“理想情况下，每个广告主都希望观众从头到尾看到完整的广告，但现实中人们实际上是在快速划过屏幕，因为他们不感兴趣，”陈说，“广告主想知道为什么某个广告会被更多的人草草略过。”

VidMob依靠该软件来了解当人们在LinkedIn、Facebook或其他平台上观看广告时，什么能引起他们的共鸣。例如，一家声誉不佳的公司可能会在不断测试后发现，由于自己在广告中过早地展示了商标，从而让消费者失去兴趣。

“根据广告的个别元素对广告进行微调，实际上可以改变它的效果和影响范围。”陈说。

文章来源：Asia Times

实习编译：李立鸣

编辑：SHAN

文章来源: https://www.toutiao.com/group/6738301447999324675/