跨境电商 傲基科技欲登科创板

9月12日，傲基科技科创板上市申请获得上交所受理。公司招股书显示，傲基科技是一家自有品牌出口跨境电商平台，自2010年设立以来致力于“将中国制造优质产品通过跨境出口零售的方式售卖给海外消费者”。公司申请登陆科创板，拟发行不超过2855万股股份，募集资金17.44亿元。值得一提的是，傲基科技曾在新三板挂牌，简称“傲基电商”，今年5月更名为“傲基科技”。

更名欲增“科技”色彩

招股书显示，傲基科技主要从事自主品牌科技消费品的研发、设计和销售，是全球科技消费类产品的知名品牌商。公司在3C数码、电动工具、智能家电、家居及大健康品类等领域打造了Aukey、Tacklife、Aicok、Homfa和Naipo等知名品牌，主要通过亚马逊、eBay等第三方平台和自营平台销往全球，并依托自主研发的一系列信息系统，实现了产品的研发设计、营销推广、仓储配送等环节的全流程管控。据公司披露，傲基科技名列《BrandZ 中国出海品牌50强报告》和《2019年中国跨境电子商务出海品牌30强榜单》之中。

天眼查显示，今年5月14日，公司将名称从深圳市傲基电子商务股份有限公司改为“傲基科技股份有限公司”，并在经营范围中增加了“网络技术开发、网页涉及”，似乎有意增加“科创”色彩。

不过，傲基科技研发费用营收占比相对较低。2016年、2017年、2018年和2019年1-3月，公司研发费用分别为2932.75万元、6365.65万元、7644.85万元、1888.75万元，占营收比重分别为1.34％、1.71％、1.5％、1.49％。

傲基科技在招股书中介绍，截至2019年3月31日，公司研发人员404人，占员工总数的21.89％，营销人员980人，占员工总数53.09％。公司员工中硕士学历为46人，占总人数2.49％。

截至招股书签署日，傲基科技及其境内主要控股子公司已取得由国家知识产权局核发专利证书的专利共81项，公司境外子公司已取得专利共317项，在未来仍会加强专利和非专利技术的保护力度。

公司表示，产品自主研发、设计创新能力是公司自主品牌业务发展的核心竞争力。同时，公司长期投入信息技术系统的自主研发，自营业务系统对接管理多个全球线上零售渠道平台，并通过整合多种物流资源实现对全球物流能力的搭建。公司自营的ERP系统“佰易”，实现公司在渠道、供应链、销售订单、仓储、物流、报关、财务等各环节上的数据化管理，促成跨境零售全链协同。公司信息化的渠道、物流与供应链管控能力是公司快速发展的坚实基础。

公司还通过技术力量发力线上品牌营销和市场推广工作，例如通过对已有用户的大数据分析，对目标市场的潜在用户群体进行定向的广告投放，吸引用户访问和购买。

此次登陆科创板，傲基科技拟募集17.44亿元对“科技”力量进行加码，拟将募集资金用于产品研发中心及产业化项目、品牌营销与大数据中心项目、智能仓储物流服务体系项目等。

产品+运营双引擎创新

傲基科技表示公司秉承“引领中国品牌走向世界”的企业使命，坚持以产品技术创新和运营能力创新双引擎驱动公司发展。

产品上，公司积极采用前沿技术手段，持续对产品设计与研发高度投入，不断推出功能创新、品质优良的科技消费品，如支持无线充电的多功能扩展坞、采用氮化镓芯片的多口快速充电器、支持语音交互的智能车充、多功能高性能电动砂光机、降噪TWS蓝牙耳机等，并在多个品类逐渐形成优质稳定的品牌形象。

运营上，公司以自主研发的信息系统为基础，实现了对全球超过30个线上零售渠道平台的综合管理，并通过对全球仓储物流的完整把控，为全球多个国家和地区的消费者提供每日10万笔左右的订单履行和派送，以此形成了公司在跨境零售行业坚实的基础与核心竞争力。同时，公司在产业链各环节不断探索对业务数据的采集、挖掘、分析和管理，逐步向数据指导决策转变，构建数字化供应链，将产品供给和用户需求直接连接，提升产品从研发、生产到终端客户的流通效率。

傲基科技表示，作为最早一批进入欧美市场的科技消费品品牌商，公司在激烈的科技消费市场竞争中具备先发优势，使得公司竞争对手难以在多个维度形成对公司全面有效的威胁。根据招股书，早在2005年留学德国期间，陆海传和迮会越就已创建傲基国际公司，以中德贸易批发和eBay业务为起点，自此走上了跨境贸易之路。2010年留德归来，陆海传与迮会越创立傲基有限，2015年4月，傲基有限进行股改，当年11月，公司正式在新三板挂牌。

全球消费电子品类跨境网络零售市场十分活跃。根据Statista统计数据，2019年全球消费电子行业线上销售规模预计为3377.54亿美元，2023年该数值将增至4544.92亿美元。

在行业景气背景下，傲基科技招股书显示，2016年、2017年、2018年和2019年1-3月，傲基科技分别实现营业收入21.96亿元、37.12亿元、51.09亿元和12.72亿元；分别实现净利润1.04亿元、1.91亿元、1.99亿元和4155.56万元，毛利率分别为58.07％、60.89％、58.80％和59.73％，高于可比公司（跨境通、安克创新等）毛利率。

公司具体选择第一条上市标准，即预计市值不低于10亿元，最近两年净利润均为正且累计净利润不低于5000万元，或者预计市值不低于10亿元，最近一年净利润为正且营业收入不低于1亿元。

招股书披露，本次发行前，陆海传直接持有傲基科技23.94％股份，迮会越直接持有11.73％股份。陆海传、迮会越为一致行动人，合计直接持有35.67％股份。自股份公司成立以来，陆海传长期担任公司董事长、总经理，迮会越长期担任公司副董事长、财务负责人，两人为公司共同实际控制人。

陆海传的其他亲属还合计直接持有傲基科技10.45％股份，陆海传本人还持有深圳长果11.87％的合伙份额，而深圳长果直接持有公司4.38％股份。

此外，在傲基科技5％以上股东中，深创投持有8.31％股份，宁波红杉保盛持有7.01％股份。

依赖第三方平台

傲基科技主要通过线上渠道进行销售，2016年、2017年、2018年和2019年1-3月，线上销售收入占公司主营业务收入的比重分别为97.33％、97.60％、98.19％及98.02％。其中，公司线上销售主要通过第三方销售平台（如Amazon、eBay等销售平台）进行，报告期内通过第三方销售平台实现的销售收入占比分别为82.54％、87.58％、92.22％及92.64％。

亚马逊、eBay第三方平台会对公司收取一定的平台服务费用，包括佣金、推广费、物流费用及仓储费用等。亚马逊是第三方平台中最主要的销售平台。2016年、2017年、2018年和2019年1-3月，公司通过亚马逊销售的销售额占比分别为49.02％、63.39％、72.94％和 75.64％。如该平台方由于市场竞争、经营策略变化或是由于当地国家政治经济环境变化而造成市场份额降低，公司未能及时调整渠道策略可能对销售额产生负面影响。

傲基科技销售收入主要来自境外销售区域，且主要集中在欧洲和北美。2016年、2017年、2018年和2019年1-3月，欧洲和北美两大市场区域的累计销售收入占主营业务收入的比重为92.30％、93.44％、91.29％、90.22％。其中，以美国为代表的北美地区销售额占比分别为34.85％、37.41％、35.19％、35.50％。全球贸易局势变化也会给公司带来一定程度的不确定性。

本文源自中国证券报

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