20190115：微信“被干掉”

多年以后，微信从各大应用商店排行榜首页消失不见，取而代之的是某某App，人们准会想起2019年1月15日那天，王欣、张一鸣、罗永浩三人，分别在深圳、北京两地，先后发布三款社交产品......

文：彬彬（熊出墨请注意）

且不管是上天的安排，还是人为的巧合，如罗永浩预言的那般，“历史都会记住这一天”。

马桶MT、多闪和聊天宝，三款来势汹汹，试图包抄围剿微信的App，发布不久便全部惨遭微信封杀。商业的互斥让他们战线更加统一，甚至集合到了同一个下载地址，诚恳地表示想和微信聊聊。

显然，微信并不想和他们聊。

各种解读仍在扩散，有人说微信是在防御，有人说微信是霸权。然而，把时间轴拉长就会发现，往前，微信一直不缺对手。往后，微信终有一天会被淘汰。但打败微信的，是不是这三款其中之一，答案也许是否定的。

首先，马桶MT、多闪、聊天宝，三款产品天生底色悲凉。

王欣复出后的第一款产品，网友对之关注、喜爱有加。以至于，上线第一天马桶MT服务器就被挤爆，无法正常使用。这是用户给王欣的见面礼。除此之外，行业也在准备迎接王欣的归来。

因快播入狱的三年半，王欣可能无法深切感知外界的变化。但这些变化不容否认，也无法逃避。互联网行业的监管重拳已经渗入到细枝末节，约谈、整改、下架，多款App都如履薄冰战战兢兢。

王欣还是当年的王欣，世界已经不是原来的世界。这对马桶MT而言，十分不友好。

再者说，匿名社交也早已不是什么新鲜事物。2016年，王欣服刑期间，无秘因陆家嘴事件火极一时。2017年，无秘便暂停服务，销声匿迹。而马桶MT上线之后，有不少用户指出，其与无秘的唯一区别就是能发红包。

多闪，目标受众是年轻人。发布会上，1993年出生的产品负责人徐璐冉说出了不少年轻人的心声，“龙叔”的微信已经不能适应新生的视频社交需求，朋友圈被工作绑架，好友多是点赞之交，等等等等。

理由千千万，唯独漏下一个。

当初抖音想要借助微信导流，猝不及防被微信卡了脖子。试问，抖音社交产品多闪的上线，难道和这之后的痛定思痛没有直接关系？与其在别人的地盘带着镣铐还不让跳舞，索性努把力自己搭个舞台出来。

罗永浩的情怀，大家都有耳闻，子弹短信升级为聊天宝，依然是熟悉的味道。朋友分生朋友、熟朋友，WiFi为用户自动下载文件、视频，你扫我和我扫你页面整合归一，甚至表情包左右手也要分别绘制。偏执、强迫症，一眼就能辨别是锤科出品。

与此同时，罗永浩团队也深知，情怀不能当饭吃。

自古深情留不住，最是套路得人心。尤其是锤子科技多事之秋，更不能冒险地只讲情怀。所以便有了，目标受众的下沉，聊天能赚钱的诱惑，新闻和电商的导流，以及名为“宋焕铎行动”的春节大型营销活动。情怀暂且抛开，拉新、招商、变现才是当务之急。

其次，此去凶险，前路仍有诸多挑战在等待着马桶MT、多闪和聊天宝。

成也用户，败也用户。万千网友都在高喊，“欠王欣一个会员”，但当马桶MT上线之后，多数人却在用实际行动把其推行万劫不复的深渊。

匿名，往往与sex等灰色信息形影不离。王欣的前科，更像是在暗示用户，他们开始在危险的边缘疯狂试探。正式发布前一天，便有尝鲜用户在马桶MT发出投票，“这个App会成为约Pao神器吗？”

此情此景，王欣会作何感想？是否又看到了当年快播“技术无罪”的影子？

多闪，被不少业内人士判定为三款产品中最有希望出线的那个。一是大势所趋，通信技术发展，视频形式将成为主流。二是用户有需求，一直未被满足。三是字节跳动有能力，已经做出日活2.5亿的抖音。

理想与现实之间总会有落差。视频社交领域，国内此前尚未有真正成功的先例，从功能设计来看，多闪就像是中国版Snapchat，但Snapchat在国际市场已经被年轻用户抛弃，增长停滞，股价低迷。多闪能否复现Snapchat的辉煌？辉煌之后又如何保持？一切尚是未知。

再上升一个层面，多闪和微信，其实是字节跳动和腾讯之间斗争的集火点。分别对应两种不同的产品逻辑，在社交主场谁的优势更大，无需多言。

至于聊天宝，罗永浩用中国十亿人没坐过飞机，四亿人没用过抽水马桶的数据，用拉人赚钱、聊天赚钱、玩游戏赚钱、买东西赚钱这样简单粗暴的撒钱手段，来证明子弹短信打到三四五线城市，是可以变为人见人爱的聊天宝。

“广阔天地，大有作为”，说出这句话时，罗永浩已经站到了锤子科技原有用户群体的对立面。一定意义上，聊天宝越成功，锤子科技和罗永浩就离他们越来越远。

如果放在创业头一年，以罗永浩的性格，这样的成功恐怕是不要也罢。况且腾讯公关总监张军也有言“随便做个什么东西过来就叫挑战什么霸权。拿堆红包出来骗用户下载，留存，也好意思叫产品。”

话糙理不糙，产品与产品正面硬刚才是君子之道。和微信聊聊永远分不出高下，不如生死看淡，不服就干。赢也赢得光彩，输也输得体面。

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