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近年来，尽管以美国为首的外部市场环境出现诸多不利因素，但在国家红利政策扶持，以及“一带一路”建设“东风”的影响下，不少中国企业通过这条“网上丝绸之路”，以跨境电商的模式触达欧洲经济圈，将优质的中国制造销往包括乌克兰、比利时、匈牙利等沿线数十个国家，不仅进一步拓宽海外市场，提升品牌在国际市场的影响力，同时还能借此整合当地优质资源，进而实现企业综合实力的迭代升级。
为此，由雨果网携手比利时瓦隆大区出口和外国投资促进局(AWEX)联合主办的2019欧洲跨境电商峰会，将于12月11-12日在比利时·列日机场拉开序幕。本次活动不仅有来自中欧电商平台代表、优质产业带，同时国内跨境电商巨擘以及海外当地优质采购商也将悉数出席。
2018欧洲跨境电商市场规模950亿欧元
根据中国商务部数据，欧盟已经连续15年稳居中国第一大贸易伙伴，同时中国也是欧盟第二大贸易伙伴。据悉，2018年，中欧双边货物贸易额达6822亿美元，同比增长10.6%。目前，中欧之间平均每分钟贸易往来超过百万美元，每两天的贸易额相当于双方建交时一年的贸易额。
而根据欧洲跨境电商资讯平台Cross-Border Commerce Europe的数据显示，2018年，欧洲跨境电商市场规模高达950亿欧元，占据欧洲电商销售总额22.8%的份额。
纵观整个欧洲电商市场（如上图），欧盟16国市场规模约为5180亿欧元，欧洲28国则高达6000亿欧元。其中，英国市场规模最为庞大，达到1650亿欧元，其次为德国（980亿欧元）、法国（840亿欧元）、西班牙（280亿欧元）以及荷兰（250亿欧元）。另外，据Cross-Border Commerce Europe估计，欧洲B2C跨境电商市场将在未来4年增长将近一倍之多，从2018年的1370亿欧元发展到2020年的1630亿欧元，再到2022年的2450亿欧元。
对于多数欧洲消费者而言，他们除了从本土电商平台进行网购外，还喜欢通过一些国际化平台比如eBay、亚马逊等，或者直接到海外本土的网站上进行“海淘”。根据机构PPRO Payments Almanac数据显示，英国消费者最喜欢进行跨境网购，近57%会从海外商家购买产品，超过了西班牙消费者的55%。相比之下，德国电商消费者跨境购物率仅为33%，是5个国家中最低的。
此外，根据上图数据显示，欧洲五国的消费者大部分从中国卖家那里网购产品，大部分中国卖家收益最大，因为欧洲五国的消费者大部分从中国卖家那里跨境购买产品。据网经社-电子商务研究中心监测数据显示，2018年中国出口跨境电商主要国家和地区分布为：美国17.5%、法国13.2%、俄罗斯11.3%、英国8.4%、巴西5.6%、加拿大4.5%、德国3.7%、日本3.4%、韩国2.5%、印度2.4%、其他27.5%。
中国出海企业在欧洲面临的挑战
尽管有着950亿欧元的蓝海市场亟待开发，但伴随而来的还有市场环境的瞬息变化。目前，欧洲路向的中国卖家，不仅面临着VAT合规浪潮的席卷，英国脱欧后产生的蝴蝶效应也难以避免。
VAT：针对进口到英国的不超过15英镑物品的进口增值税豁免政策将不再适用；对于低于135英镑的低值商品将不会有任何宽减措施，进口增值税的标准税率为20%；而对于高于135英镑的商品将继续以目前的方式征税。
商标：需要申请欧盟和英国商标。英国商标无论是早前注册，还是接下来注册的，将不在欧盟地区受到保护，欧盟商标亦然。
物流：成本上涨，影响布局。英国无协议脱欧，跨境物流企业在英国的布局将受到极大限制，届时如果跨境电商卖家仍按以往的模式走货，成本时效都会受到很大影响。除此之外，对于亚马逊卖家而言，亚马逊的统一配送(EFN)和泛欧计划(Pan-European)也将受到影响，卖家需要在英国和其他欧洲国家独立发货，库存压力将会增加。
汇率：政策的不确定性，很大可能会带来汇率的波动。
因此，在本次峰会上，参会者除了可以获得欧洲跨境电商最新趋势深度分析外，还能与中欧业界精英分享洞见，更好的应对接下来欧洲市场存在的诸多挑战，将风险值降到最低。
除了欧洲，“一带一路”其他沿线国家市场热度飙升
外部市场环境的变化以及政策风向的调整，不仅会影响中国出海企业的市场布局，目前主流的一些电商平台也在不断调整业务板块，以适应新一轮的市场需求。以全球速卖通为例，根据其官方表示，该平台已覆盖“一带一路”全部国家和地区。2018年，速卖通平台上56%的买家来自“一带一路”沿线国家和地区，这些地区的消费者贡献了速卖通平台57%的订单量和49%的交易金额。
以沙特、阿联酋为代表的中东市场，以其强劲的增长势头，正在成为速卖通“一带一路”市场中的新蓝海。其中沙特在过去一个月（4月份数据）的GMV增速达67%。2018年双11，沙特荣获全球“最土豪买家”称号，客单价增长37%。
同样的，在中东市场扎根并表现不俗的还有浙江执御和亚马逊。目前，执御通过三个独立站平台Jollychic、MarkaVIP以及Dealy已覆盖当地5000万用户。今年早些时候，中东电商巨头Souq也正式更名成为亚马逊在中东的独立站点，大举进军当地市场。
虽然从整体数据看，跨境电商规模仍小于传统外贸，欧美等发达国家依然是中国出口电商主要的目的地。但随着“一带一路”新兴市场基建的不断完善，网购群体的不断壮大，都将促使越来越多的中国出口企业关注这些国家市场。正如国际关系学院教授、数字经济研究院副院长储殷表示的那样，相比于传统贸易中更多地依靠大型跨国企业、垄断企业，以跨境电商为核心推动力的新型全球贸易体系，是一条建立在互联网基础上的“空中贸易通道”。 这对于许多“一带一路”沿线国家的消费者、中小企业是重要的福音。
文章来源: https://www.toutiao.com/group/6732324677273780747/