九年以来，美团终于迎来首次盈利

在7月29日，美团的王兴在个人微博公布美团外卖订单的最新数据，庆祝美团外卖突破一天3000万单。紧接着在8月23日，美团发布了其2019年第二季度业绩数据。据数据显示，第二季度的美团营业收入同比增长50.6%，高达227亿元，高于市场预期的219.08亿元，总交易金额同比增长28.7%至1592亿元。截止2019年6月30日的十二个月中，合约商家数和交易用户数分别达590万和4.2亿。其中，每位交易用户平均每年交易笔数增长至25.5笔。值得关注的是，这是九年以来美团首次实现公司整体盈利。财报中显示，美团经调整EBITDA达23亿元，经调整净利润达15亿元。其中，美团餐饮外卖业务的毛利为29亿元，相比较去年的14亿元，同比增长达102.8%，毛利率增长至22.3%。美团不仅在主体业务上迅猛增长，还不断探索新业务上，比如社区超市、打车业务模式的改变、摩拜海外重组计划的推进等，整体业务从长期亏损到运营效率持续提升。从财报数据中可以看出美团在2019年的第二季度的营业收入、交易额等都呈现增长趋势，其中主要是餐饮外卖和到店及酒旅两方面。

作为美团核心业务，餐饮外卖一直是其营收中的重比，餐饮外卖业务也是首次实现经调整运营利润转正。在227亿元的营收中，餐饮外卖的收入就达到128.45亿元，同比增长44.2%，占整体收入的56.6%。截至2019年6月30日止12个月，美团餐饮外卖交易笔数同比增长34.6%，达21亿笔。此外，每笔外卖订单的平均价值同比增长1.4%，餐饮外卖整体的变现率由13.1%同比上升至13.8%。对此，美团在财报中表示，其主要原因在于第二季度的有利天气状况。其实在2018年美团上市之后，虽然整个外卖市场竞争依然激烈，但方式不再是盲目的补贴，而是开始逐渐精细化布局。在占据有利天气的优势之外，美团的运营也带来了一定的优势。美团在用户端实行会员制度，与腾讯视频联合推出会员月卡，提升了交易量。其为了进一步增加商家的曝光度，向商家方提供新营销服务和产品服务，比如餐饮供应链等。人工智能订单调度系统“美团超脑”的开发，在一定程度上大大提升了订单效率，增加了订单密度。

除餐饮外卖占营收重比之外，到店及酒旅方面也保持增长趋势，据财报数据显示，美团第二季度到店及酒旅业务的交易金额513亿元，同比增长20.7%，变现率由8.6%升至10.2%。对此美团表示，这样的情况主要是由于在线营销服务收入的增长。其是美团的利润中心，持续保持着高毛利。现在的到店及酒旅业务已经不再是以前以交易佣金为主的盈利模式，而是注重于广告和交易并存。美团其中的职业培训、丽人、亲子及休闲娱乐板块成为美团广告收入的主力，截止2019年6月30日止三个月，活跃营销商家数量同比增长超50%，商家收入也在不断增加。王兴透露，新增的亲子、教育、家装、医疗等板块将会成为未来的主要增长来源，将会继续提高销售效率，抓住机会进行市场下沉。

在主体业务不断发展之际，美团的新业务也首次实现毛利率转正。据财报显示，2019年第二季度新业务及其他分部的收入相较于2018年同期增长85.1%，截止6月30日的三个月收入46亿元，新业务及其他分部的毛利为4.21亿元，新业务毛利率为9.1%。今年1月，美团正式上线社区型生鲜零售平台“美团买菜”，以新的形态进军生鲜和社区超市领域。其去年推出的新零售产品“小象生鲜”将主要在北京。而在网约车方面，美团曾发起一阵补贴的网约车战争，在去年其转型为探索聚合打车平台。而后在今年4月推出“聚合模式”，在平台端接入曹操专车、首汽等网约车服务。截止2019年6月30日的据最新数据显示，美团在42个城市推出了新的聚合模式。除此之外，共享单车业务经营亏损降低，美团也将继续共享单车的优化定价策略。根据兴证国际证券预计，美团出行业务将在2019年减亏50%，到2020年调整后净利润有望转正。

总体来看，今年第二季度美团的整体增长不是单方面的影响，而是多方面的共同运营。王兴将其归于：“供给侧和需求侧的品牌渗透率不断提升，带动多个服务品类的业务规模持续增长。美团将继续提高服务质量，运营效率，将继续在有丰厚回报的领域进行投资，而市场份额提高将是非常自然的结果，美团将继续在外卖领域主动创新，保持行业领先地位，持续看好行业发展。”他还表示，美团将继续聚焦“Food+Platform”战略，，为用户提供更急丰富的场景，提升运营效率。虽然首次实现盈利，但外卖市场仍然处于初期阶段，其未来的发展重点是增长，而不是盈利。

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