京东夜经济数据：广东夜经济最活跃，上海夜间订单量最高

DoNews8月27日消息 （记者 费倩文）8月27日，京东大数据研究院联合北商研究院发布《2019上半年互联网夜经济报告》（以下简称“报告”）。据报告显示，21点到23点是京东商城成交最高峰，上海是全国夜间订单量最高的城市；广东、北京、江苏、四川、山东成为夜经济下单的活跃地区；二线城市消费者夜间消费占比可达24%，超一线城市3个百分点。

据报告显示，以晚23点后-早3点前作为统计时间段，“夜猫子”人群主要聚集在中西部及南部省市，占比高的省市为新疆、广东、四川、广西和陕西；相对地，“早睡族”则以东北和中部地区为主，占比高的省市为黑龙江、吉林、安徽、辽宁和山东。

从品类结构分析，报告称，北京、天津、重庆喜欢购买宠物，上海、北京、天津喜欢购买食品饮料，青海、云南、宁夏喜欢购买服饰内衣，天津、山东、河北喜欢购买酒类产品。京东大数据研究院首席数据官刘晖指出，经济越发达越习惯于夜间消费的省份，他们在购买生活必需品、快消、宠物、食品这类比重越高，一些正处于消费成长的省份他们购买大件比例比较高。

从物流数据上来看，晚上6点过后，水果、冰冻食品、休闲食品下单量最高。从无人超市的数据上来看，19:00-22:00时间段内，各店面销售表现都较为活跃。从不同店面夜间消费角度看，饮料、休闲零食均为各店面夜间销售表现较好的品类，另除饮料、休闲零食外，办公区偏好鲜食类，景区偏好饮用水，商业区偏好饼干糕点。

根据京东到家5月-7月销售数据显示，夜间订单量同比去年增长达60%。便利店夜间销售额同比增长40%，销量最高的商品为奶制品、便利店鲜食及冷 饮冰品。药店夜间订单中销量最高的为退烧用药、止疼用药、胃肠用药。

叮咚快药高级副总裁王广磊介绍，叮咚快药的夜间订单量占比已经超过35%，治疗感冒发烧以及肠胃不适的急用药在所有药品中占比最高，90后新手爸妈和老人是夜间下单的主要人群。

此外，在城市维度上，上海是全国夜间订单量最高的城市，重庆夜间单量同比增长110%，武汉增长 70%，惠州增长130%，大量二三线夜间消费增速超过了老牌一线城市。

中国社会科学院财经战略研究院互联网经济研究室主任李勇坚认为，互联网在夜经济发展中发挥了提供信息、资源整合等功能，未来可以向旅行社学习，提供一揽子服务，让消费者在夜间消费更顺畅。（完）

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