湖南卫视携手汽车之家，“818全球汽车夜”破壁跨界

随着政府新能源汽车补贴“退坡“及产能过剩等挑战来临，中国汽车行业发展迎来转折期。据中国汽车工业协会近期公布的数据显示，从1至7月产销情况来看，汽车产销整体仍处于低位运行，汽车产销分别完成1393.3万辆和1413.2万辆，产销量比上年同期分别下降13.5%和11.4%。

面对当前车市寒冬依然在延续的大环境，车企如何应对行业空前严峻的挑战？并紧紧抓牢年轻消费群体及细分人群这两大尚可挖掘商机的群体，引导他们的需求、撬动他们的预算？如何在行业低潮期，注入强有力的向上力量？

日前，湖南卫视卫视携手汽车之家倾力打造全球首台汽车主题晚会——“2019汽车之家818全球汽车夜”圆满收官。在收获收视流量双丰收的同时，也为车企打造新商业模式、共创营销新思路、提升整体行业信心提供了新思路和新示范。

台网联动、裂变传播，媒体矩阵连接潜在用户

作为目前中国第一档“车晚”，“818全球汽车夜”通过台网联动的形式整合线上线下资源，以湖南卫视电视大屏与汽车之家手机小屏为核心，联动芒果TV、爱奇艺全程精彩回放，形成多元化媒体矩阵传播，一度引起全网关注及热议。

随着潜在购车人群年轻化，通过互联网渠道获取汽车资讯成为主要渠道之一。汽车之家作为汽车行业的专业垂直媒体，此番携手湖南卫视正是看中其引领市场的平台影响力、团队的创新及实战能力及平台背后庞大的受众人群。尤其是湖南卫视长期以来作为备受年轻收视人群喜爱的内容平台，以丰富多元的优质青春内容抢占年轻人群的心智，正与现下汽车行业购车人群年轻化这一趋势不谋而合。

晚会实际传播效能也确实十分显著。据相关数据显示，来自央视索福瑞(CSM)等多家调查机构数据显示，“车晚”在8月18日当晚的电视收视榜上位居榜首，位列全国网城域主流人群收视排名同时段所有频道第一、直播实时收视欢网排名第一。

巧思设计、创意内容，跨界IP占领用户心智

本次“818全球汽车夜”取得不俗成绩，除了湖南卫视与汽车之家跨界强强联手的平台效应外，整台晚会独具匠心的创意设计、颠覆传统的内容呈现及一流水准的整体品质，亦是助力此次“车晚“跨界IP成功不容忽视的原因。

王牌团队操刀

本次“2019汽车之家818全球汽车夜”整台晚会由湖南卫视数一数二的制作团队陈歆宇工作室操刀。团队业务水准之高、执行能力之强母庸质疑。其团队的成功作品包括《亲爱的客栈》、《我家那小子》、《我家那闺女》、《我家小两口》等有口皆碑的热门综艺。晚会舞美效果则由曾经操办2012年伦敦奥运会闭幕式、全球最大电音节的国际大咖团队鼎力支持。

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顶级流量助阵

晚会当晚云集了包括吴亦凡、蔡徐坤、李荣浩、田馥甄、张韶涵、杨乃文、尚雯婕等多位明星，“天天兄弟”汪涵、钱枫、大张伟与“快乐家族”谢娜、维嘉、杜海涛共6位名嘴担纲主持。顶级流量意味着极大的粉丝影响力、极高的全民关注度，一度将“车晚“的热度推向顶峰。

趣味互动引流

晚会过程中，湖南卫视携手汽车之家，与东风风行、吉利博越、东风Honda、沃尔沃、林肯、荣威、红旗等汽车品牌集体亮相。而在东风风行新风行T5、吉利汽车博越PRO、东风Honda New XR-V、沃尔沃全新XC40四款新车发布的同时，特别设置了明星嘉宾分队参与游戏比拼的环节。观众则可以通过汽车之家手机APP实时竞猜比赛结果，及遵循主持人口令参与“摇一摇“活动。

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汽车文化相融

除了通过顶流势力加盟增强晚会的娱乐性、利用游戏互动提升晚会的观赏度外，“车晚“也恰如其分地将汽车文化融于整台晚会中。汽车之家携手老爷车博物馆，承载130年汽车发展史的21台经典老爷车亮相舞台。包括1885年诞生的世界公认的第一款汽车“奔驰1号”、 猫王本人驾驶过的火箭型凯迪拉克“埃尔多拉多“、中国第一辆高级轿车“红旗CA72”等极为珍贵且具代表性的”老爷车”。厚重的汽车文化历史感，与现场轻松愉悦的娱乐感相得益彰、完美相融。

导流转化、无缝对接，湖南卫视助力“汽车新营销”

作为“汽车之家818全球超级车展”的超级引爆点，“2019汽车之家818全球汽车夜“无疑是这场深度拥抱互联网的”汽车新营销“战役中极为重要的一环。有上文不难看出，湖南卫视对于这场盛典的设计和把控，以及贯穿全过程的资源整合、蓄力发力，也正多维度体现了其作为业内强势平台的实力——

从内容到人群，助力品牌青春化

从前文的晚会收视成绩便不难看出，湖南卫视在年轻收视群体中的稳健号召力。内容为王的当下，优质IP成为平台吸引用户的主要入口，湖南卫视多年来一直以青春领跑的姿态，在不断强化内容优势的基础上，汇聚了大量标签鲜明、兴趣独特、粘性很高的年轻收视人群，继而转化为湖南卫视的忠实粉丝。

这群年轻人群也是当下的消费生力军，湖南卫视正是帮助品牌通过青春内容、创新形式与年轻人群深度沟通、捕获人群心智的重要平台。正如本次“车晚“，通过个性化、创新性的内容与形式，成功击中正在成为汽车行业主力消费人群的年轻人，携手汽车之家与各大汽车品牌，为略显沉闷的车市注入一针强心剂。

从导流到转化，助力营销精准化

此次“818全球汽车夜”，将商业属性和文化内涵进行了巧妙的结合，并通过台网联动的形式，发挥湖南卫视线上线下全矩阵营销优势，大屏导流、小屏转化，实现传统媒体和新媒体无缝对接，将电视人口转化为品牌可挖掘的巨大流量，将晚会收视人群导流至网络垂直媒体进行销售转化，在最大目标人群中找到潜在消费人群。据悉，截止至2019年8月24日，汽车之家“818全球超级车展”累计浏览独立用户突破1.1亿，海外网站累计浏览用户数破百万，经销商互动询价23.1万人。

从跨界到融合，助力盛典IP化

本次湖南卫视与汽车之家的跨界合作，亦是汽车与综艺的融合，这在行业中也是首创先例。优质内容、创新形式、强势平台正是孵化汽车行业娱乐IP的必备条件，此次”车晚“三者兼备。随着晚会的圆满收官，“818全球汽车夜“的IP形象已经植入晚会观众、明星粉丝及车友心中，并成功将汽车之家的创新理念、汽车品牌的产品优势传递给各界。

结语

提振中国车市，必须肯定互联网及内容生态对于汽车行业的重要意义。而选择强势平台跨界合作，不失为汽车行业迈出的重要一步。此番“2019汽车之家818全球汽车夜“的收官落幕，恰是汽车行业深度拥抱互联网、挖掘更多发展可能性的成功示范，也为之后湖南卫视与更多垂直行业平台、品牌跨界合作埋下良好伏笔。

文章来源: https://www.toutiao.com/group/6728737523687752199/