中国互联网发展，进入万物互联新阶段

文 | 本刊记者 张莉

7月11日，《中国互联网发展报告2019》(以下简称报告)在2019第十八届中国互联网大会上进行发布。

该报告通过翔实客观的数据分析及大量典型案例剖析，全面梳理了2018年我国互联网行业发展状况，展现了基础设施、网络资本、公共政策等环境支撑层面的建设进展及电子商务、网络音视频、在线教育、网络游戏、网络媒体、工业互联网等多领域的新技术、新业态、新应用发展成效，深度分析和展望了今后我国互联网发展面临的新形势、新问题、新挑战。

报告指出，2018年，中国互联网行业机遇与挑战同行。2018年我国上市互联网企业市值有所下降，企业IPO频频受挫，资本市场于下半年逐渐趋冷，电子商务、网络游戏等垂直领域的市场增长也逐年放缓。在此背景下，互联网企业纷纷将视线转向三四线城市，深度挖掘市场增量新空间，探寻新的蓝海市场。在互联网治理方面，《电子商务法》等一系列法律法规及指导性文件的推出正引导着我国互联网产业从野蛮生长逐步走向规范式发展。

此外，今年恰逢中国全功能接入互联网25周年，根据报告分析，25年来，中国互联网发展经历了以PC互联为主要途径的互联网初级发展阶段及由移动互联网主导的人人互联阶段，如今已进入以人工智能等新兴技术和实体经济深度融合的万物互联新阶段。虽然中国互联网产业与其他发达国家相比起步较晚，但发展速度让世界惊叹。尤其是在基础设施建设、基础资源发展以及电子商务等垂直领域，我国已稳居世界领先地位。

亮点一：中国大数据行业软硬件产品界限被打破

我国大数据产业快速发展，为提升政府治理能力，优化公共民生服务促进经济转型和创新发展做出了积极贡献，成为推动经济社会发展的新动能。

报告显示，2018年我国大数据产业规模推测达到5405亿元，2019年有望达到6216亿元，并且未来几年我国大数据产业将保持在10%—15%的发展增速。我国大数据技术已经在电商、广告和搜索等行业得到比较广泛地应用，并不断深入。金融、电信、医疗、教育、制造等行业也正在以大数据作为重要抓手来发展跨界的应用，推进“互联网+”发展。我国已经建设了8个大数据综合示范区和5个国家大数据新型工业化示范基地，开展大数据方面的实践探索，区域布局持续优化。

国内骨干企业已经具备了自主开发建设和维护超大规模大数据平台的能力，一批大数据以及智慧城市方面的独角兽企业快速崛起，大数据领域的专利申请数量逐年增加。大数据产业的参与企业逐渐打破硬件和软件的产品界限，形成了“硬件带动软件”和“软件带动硬件”两种新型商业模式。

亮点二：在线教育市场规模突破3000亿元关口

报告指出，国家财政性教育经费投入持续增长，家庭教育支出处在较高水平，居民消费能力和教育消费支出稳步提升。

2018年中国在线教育市场规模达到3734.1亿元，用户规模达2.01亿，保持着高速增长态势。从市场结构来看，2018年在线教育市场仍是以高学历教育为主，市场结构占比达53.3%，相较2017年略有下降；K12教育市场延续了一直以来的稳步增长态势，占比达到17.6%，预计未来仍有较大增长空间。

2018年底，我国互联网教育活跃度整体增长放缓，K12在线教育活跃用户位居所有细分领域之首，除中小学类教育、教育平台和外语学习外，其他领域活跃用户规模较年中均发生不同程度的下降。

报告分析，中国在线教育发展趋势是合规治理成为新常态；素质培养成为新风口；“AI+教育”打造在线教育新模式。

亮点三：移动游戏占据网络游戏产业主导地位

报告显示，2018年中国网络游戏市场规模约为2871亿元，同比增长21.9%，其中PC网络游戏市场规模为50.6亿元，PC游戏市场发展明显放缓，而移动游戏市场规模约为1646亿元，占据网络游戏产业主导地位。2018年网络游戏市场发展增速虽然有所放缓，但超过20%的市场增速意味着游戏市场仍然具有一定发展空间。

2018年，中国电子竞技整体市场规模测算约为940.5亿元，同比增长33.2%，增速较2017年底下降31个百分点。

报告认为，中国网络游戏发展的趋势是重视国外优质单机游戏市场，助推中国单机游戏发展；精致和创意是中国单机游戏的机会；打造游戏优质IP品牌，泛娱乐运营提升品牌价值；移动电竞从轻到重，未来提升空间巨大；棋牌游戏逐渐正规化，重新回归游戏本质；提升用户存量价值仍是主要发展方向；相关政策出台引导电竞行业规范发展；游戏直播促进实现多元化平台收入。

亮点四：过半用户愿意付费观看网络视频

报告显示，2018年中国网络音视频行业成为网络文化娱乐产业乃至总体文化产业发展的重要支柱。2018年中国在线视频行业市场规模达2016.8亿元，同比增长39.1%。其中短视频行业达118.1亿元，直播行业达363.3亿元。综合视频平台是网络视频市场份额占比最大的一部分，主要包括爱奇艺、优酷、腾讯视频、搜狐视频等。此类视频平台是利用母体本身拥有较大影响力开辟的视频平台，具有丰富的内容资源和广泛的受众覆盖，品牌辨识度较高。综合视频用户、内容、流量进一步向头部平台集中。

2018年，中国网络视频付费用户已经占总体网络视频用户的53.1%，较2017年同期增长23.8%，且近5年增速均超过20%以上。网络视频付费业务于2010年推出，早期受网络盗版问题影响发展缓慢。近年来，随着监管部门进一步加大盗版打击力度，网络自制内容快速发展，推动网络视频付费用户比例逐年上升，带动了网络视频行业的整体收入。

亮点五： 中国网络出行市场竞争日趋激烈

报告指出，网约车行业规模不断扩大，运营车辆向新能源升级，同时迎来了最严监管期，网约车企业纷纷优化产品结构，强化安全保证。新竞争者接续入局，市场竞争日趋激烈。

截至2018年底，中国网络出行市场规模达2478亿元，用户规模近5亿人。其中，网约车交易规模达1888.52亿元；共享单车市场规模为132.96亿元，用户规模达到2.35亿人。中国网络汽车分时租赁市场规模为36.48亿元，较2017年底增长19.2亿元。

共享单车市场增速放缓，竞争格局出现重大变化，大量的前期投入、长期的价格战使企业背上了巨额债务，盈利压力越来越大，商业模式面临巨大考验。

分时租赁模式诞生的时间点与中国新能源汽车的起步发展期不谋而合，随着新能源汽车企业的蓬勃发展，车辆续航里程、公共充电站的增加，为分时租赁领域提供了良好的发展机遇。

共享公交方面，中国传统公共交通行业在“互联网+”推动下不断走向智能化，网约公交和实时公交查询成为亮点模式，主要公共交通类APP为用户提供路线班次查询、买票乘车等多种服务。

报告预测了未来中国网络出行服务的发展趋势：监管规范化仍是主旋律；稳就业、促消费作用更加凸显；绿色化、智能化出行潮流不可逆转。

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