新浪微博二季度营收29.59亿元 超话社区覆盖80%明星

本报记者 桂小笋

8月19日，新浪微博发布2019年第二季度财报。截至6月，新浪微博月活跃用户达4.86亿，环比增长2100万，日活跃用户也比上季度增长800万至2.11亿，双双创下四个季度以来最大增幅。

业绩来看，第二季度新浪微博营收29.59亿人民币，其中广告收入25.41亿元。随着平台效应的放大，二季度新浪微博利润率达到36%，保持着稳定的盈利能力。

在财报披露后的分析师会议上，新浪微博披露了多项社交功能相关数据，今年上半年，普通用户互动规模同比实现两位数的增长。截至二季度，超话社区已经覆盖80%以上的明星和20%以上的头部大V，互动用户数比上一季度增长两位数。新浪微博此前公布的数据显示，到7月底，全站铁粉规模已超过2000万，粉丝群达到6.8万个。

除了用户社交互动日益活跃，新浪微博的内容生态也更为活跃。2019年第二季度，新浪微博流量和互动量同比增长都达到两位数，兴趣流刷新次数同比增长近50%。

“本季度用户增长显著提升，用户活跃度趋势强劲，这得益于新浪微博不断增强的社交网络效应，以及在用户产品层面的优化升级。商业化方面，新浪微博充分把握广告产品向移动、社交和多媒体化的持续演进，为广告主提供独特的社交营销价值。”微博CEO王高飞表示。

尽管广告市场受宏观经济环境变化的影响，但新浪微博的业绩仍然保持稳定。这既得益于新浪微博在视频、社交、KOL营销等增速较好的广告市场细分领域均有布局，也得益于新浪微博将明星、综艺和影视IP、PGC视频、热点等优质营销资源的打通。

（编辑 才山丹）

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