智能音箱的下半场：聚焦产业生态布局

8月13日，市场分析机构易观发布智能音箱市场分析报告称，中国智能音箱市场增长迅猛，2018年的销量为2250万台，而2019年这一数字预计将达到5990万台。同时，中国智能音箱的销售呈现“脉冲式”增长，在2019年“6·18”落幕时，天猫精灵累计销量突破1500万，小米小爱音箱和小度音箱累计销量分别超1100万和500万，三者销量已占据近九成的市场份额，市场“一超两强”格局已形成。

易观高级分析师指出，随着规模的增长，智能音箱行业开始进入产业生态建设的新发展阶段。作为人工智能物联网(AIoT)设备的代表，智能音箱必须依赖云端提供服务，并且需要与周围的设备进行连接，因此生态建设的完善程度决定了IoT网络的价值大小，“智能音箱不是一个独立的设备，它背后是横跨十亿到万亿级的家电和IoT产业”。

通过观察厂商在战略、技术标准构建和资源等方面的不同市场表现，易观分析称，核心玩家的战略布局相对明朗，阿里巴巴致力于通过“技术+内容”带给消费者更好的服务体验，普惠大众;百度希望未来可以赋予万物对话能力;小米则是聚焦IoT领域。单纯作为硬件来看，小米整体的生态链体系是最完善的，但未来智能音箱的意义远不止在硬件和物联网层面。

不久前，国外知名投资机构曼格鲁夫资本发布的2019年“语音技术报告”预测称，键盘将在未来5~10年内基本上消亡，语音技术将从根本上改变人和机器的关系，成为人们日常生活的超级入口，并在办公、生活陪伴、医疗服务、商业创新等方面产生深远影响。

从大的生态、产业布局来看，目前小米、百度还位于产品层到产研层之间，处于通过调整供应链、压缩成本、降低售价和借助营销手段来提升销量的阶段。阿里旗下的天猫精灵则已开始在产业结构升级上进行布局，推出“精灵产业带”计划，将核心语音技术进行模块化封装，与产业链上下游合作，向产业带输送整套智能升级方案。在与智能家电相关的产业中，预计今年将为全行业贡献超过50亿的新增产值。

在海外，智能音箱的头部领跑者也在产业生态的布局上动作频频。亚马逊推出名为“Alexa Skills”的技能开放平台，为智能音箱接入第三方服务打造了标准形式，还通过Alexa语音助手布局汽车市场。谷歌则在今年年初对智能音箱部门和智能家居Nest进行了重组，推出了全新Nest Hub品牌，提高智能硬件产业布局速度。

业内专家认为，中国智能音箱三足鼎立的市场格局已定，接下来的竞争即是产业生态的竞争，谁提供的社会价值最大，谁将能赢得下半场。

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