24家博物馆入驻天猫，90后成消费主力军

现在，天猫平台上的无数年轻的消费者，愿意用更多的文化、创新、想法的方式来去参与到他们的消费。在这个背景下， 天猫文创的消费发生了井喷式的变化。 天猫平台营运事业部总经理家洛表示：“过去的一年在天猫这个平台上去看我们文创的，看我们文化的消费者，90后就能达到1亿人。无论来自于中国还是全球的博物馆，在天猫过去的一年有6倍的增长，说明文化产业到了一个非常爆发式的增长的过程。”

全球博物馆集体入驻天猫

目前，已有24家博物馆入驻天猫，包括故宫、国博、颐和园、陕博、苏博以及国外的大英博物馆、大都会等。仅故宫就在淘宝天猫开了6家店。

这波博物馆“集体上天猫潮”中，有不少外国博物馆的面孔，大英博物馆是第一个进驻天猫的海外博物馆、仅仅16天，在天猫首发的所有商品就全部售罄。俄罗斯冬宫博物馆、美国波士顿艺术博物馆、荷兰梵高博物馆、RMN法国国家博物馆联盟等一串博物馆都已经在来天猫的路上。未来，还将有全球更多博物馆进驻天猫平台。

90后成博物馆文创产品购买主力军

近几年，博物馆文创商品迅速发展，其消费者群体也在逐年扩大。从浏览人数看，最近一周，光搜索博物馆文创类商品的用户就达到了230万；从购买用户的数量上看，2019年仅上半年购买天猫博物馆文创产品的用户量就达到了近千万，两年内增长了超过4倍，这样的增速和规模令人吃惊。

天猫服装事业部总经理尔丁女士表示，突破大家想象的是，购买天猫博物馆文创产品的用户，一半以上都是90后的消费者。而且一二线城市的占比达到了3/4，中高级购买力的消费者占比50%，也就是一些年轻用户有高消费力的一二线城市的用户首先接受了博物馆这个IP商品。

博物馆跨界产品更受亲睐

据《天猫新文创消费趋势报告》显示，跨界衍生品在整体文创产品市场份额高达72%显然，比起博物馆的自营文创产品，博物馆与其他品牌的跨界衍生品更受消费者的亲睐。

两年前，在故宫IP还不是非常出彩时，百雀羚和故宫联合的一套产品，参与双十一预售时，两天就售謦了。如今，故宫IP愈加成熟，2019年的故宫口红一上线便被粉丝一抢而空，成为今年的爆款。

家洛表示，天猫拥有全球最大规模的消费者群体、全球最多的品牌商，全球博物馆也在纷纷进驻天猫，天猫会在消费者、博物馆和品牌商三者之间架起一座桥梁，让全球的文创产品市场在中国爆发，也让中国的传统文化真正“活”起来。在此背景下，家洛宣布未来3年，会让全球博物馆的“镇馆之宝”都上天猫，并与1万个品牌进行跨界合作。

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