一年16亿人次上网逛博物馆 博物馆文创的黄金时代来了

杭州日报记者 张丽华

博物馆在网上开店,你会去逛吗?据统计,过去一年,仅在淘宝天猫逛博物馆旗舰店的累计访问就达到16亿人次,是全国博物馆接待人次的1.5倍,其中有1亿用户是“90后”。因此,天猫平台发布“天猫新文创2.0计划”,中国的博物馆文创产业将迎来黄金时代。

康熙、雍正、乾隆,究竟谁最带货?在天猫上,答案是:梵高。

昨日,清华大学文化经济研究院和天猫联合发布的《新文创消费趋势报告》显示,国内最带货的历史人物是乾隆皇帝,他的吸金能力是风流才子唐伯虎的10倍,同时超越了“宫斗专家”甄嬛。不过,比起隔壁国际组梵高来,乾隆的吸金力还是差了一点。

上天猫看看,会发现跟乾隆相关的周边主要集中在印章、手办、折扇等创意产品,相形之下,梵高周边就丰富得多,从雨伞、kindle到香薰,几乎你能想到的货品都有。

当天,天猫还发布了“天猫新文创2.0计划”:未来3年,让全球博物馆的“镇馆之宝”都上天猫,并与1万个品牌进行跨界合作。

效仿故宫模式博物馆纷纷上线“卖萌”

从2010年故宫上淘宝开店,直至2019年在淘宝天猫开出第六家店,《故宫日历》一个月就要卖6000多本。故宫的互联网十年,成为中国博物馆文创演进史中最具代表性的缩影。

从正儿八经售卖周边到成为卖萌好手,故宫一直玩得很认真。在故宫淘宝店里,乾隆皇帝比剪刀手的表情包、写着“朕真的不知道怎么疼你”的折扇、印着“朕不能看透”的桑蚕丝眼罩,“奉旨旅行”行李牌。这样的商品在店铺里比比皆是,新奇中透着俏皮。

现在,故宫模式成为博物馆纷纷效仿的文创模式,一大批博物馆纷纷上线“卖萌”。

今年3月,《国家宝藏》和天猫推荐的20多个品牌展开合作,在其“你好历史”天猫旗舰店推出了花瓣胶带、收纳盒和眼罩等多款文创新品,其中和收纳博士合作的国家宝藏定制收纳袋,以唐朝文武葡萄花鸟纹银香囊为设计灵感,一天就卖出了3000件。

在苏州博物馆和天猫玩的另一场声势不小的跨界中,苏州博物馆拿出江南四大才子这一IP,与天猫上的8款茶品牌进行跨界,以唐伯虎为首的江南四大才子戴着明代书生帽和21世纪最流行的墨镜,出现在精美的茶包装上,做着举铁、唱K这样现代的事,这个系列也成为了最受用户欢迎的博物馆文创产品之一。

值得关注的是,过去一年,在线上逛博物馆的人首次超过了去博物馆参观的人:仅在淘宝天猫逛博物馆旗舰店的累计访问就达到16亿人次,是全国博物馆接待人次的1.5倍,其中有1亿用户是“90后”。

2019年是博物馆与品牌跨界合作的爆发年

围绕历史文化IP的开发和授权,在国外已经形成一条成熟的产业链,丰富的历史文化IP开发已经成为博物馆运营收入中重要的一环。数据显示,仅在2015年,大英博物馆的艺术衍生品营业收入已经达到年均2亿美元。

相比之下,中国的这项事业尚在起步阶段,百废待兴,赶了晚集的博物馆文创产业仍在奋起直追中。

“2019年,是博物馆与品牌跨界合作的爆发年。天猫会在消费者、博物馆和品牌商三者之间架起一座桥梁,让全球的文创产品市场在中国爆发,也让中国的传统文化真正‘活’起来。”天猫平台营运事业部总经理家洛发布了“天猫新文创2.0计划”: 未来3年,让全球博物馆的“镇馆之宝”都上天猫,并与1万个品牌进行跨界合作。

一直以来,中外博物馆都面临着文创产品品类单一、供应链薄弱的难题。拥有20万国际大牌的天猫提供了一个互联网化的解决方案:一方面通过大数据给文创IP的开发提供参考;另一方面,通过调动这些品牌商与博物馆从设计开发到生产营销的深度合作,解决博物馆供应链的问题,最终推进文创IP的商业化落地。

报告显示,目前,已有24家博物馆入驻天猫,其中有不少外国博物馆的面孔,大英博物馆是第一个进驻天猫的海外博物馆,仅仅16天,在天猫首发的所有商品就全部售罄。

据了解,俄罗斯冬宫博物馆、美国波士顿艺术博物馆、荷兰梵高博物馆、RMN法国国家博物馆联盟等一串博物馆都已经在来天猫的路上。

博物馆集体上天猫潮的背后,是中国的线上博物馆文创市场每年以超过100%的增速在高速增长。过去2年,淘宝天猫平台的文创产品规模涨了3倍,博物馆自营店的交易规模更是两年涨了6倍。

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