Snapchat日活用户达历史最高水平，AR技术革新成主导因素

Snapchat亮相GMIC和ChinaJoy，展现“相机营销”是未来能触及消费者的科技浪潮

北京2019年8月5日 /美通社/ -- 7月最后一周和8月的第一周，全球知名照片分享及社交应用Snapchat接连在中国参加了两场盛会：全球移动互联网大会（GMIC）和ChinaJoy，展现了Snapchat是一个以相机为核心功能的社交应用，而“相机营销”是Snap眼中未来能触及消费者的科技浪潮。

Snap in ChinaJoy

而不久前，Snapchat的开发公司Snap Inc.(NYSE: SNAP) 公布了2019年第二季度财报。财报显示，该公司日活跃用户突破2.03亿，比上季度增加1300万用户，达到Snap自2017年3月纽交所上市以来的最高水平。平均每日用户创作的“快照”（图片及短视频）的数量超过35亿。二季度Snap的快速增长主要得益于公司对AR技术的革新和广泛应用，以及该APP在安卓系统的优化升级。

Snap是一间2011年成立的技术和相机公司（最初名为Snapchat Inc.）。将自己定义为相机公司的Snap非常重视AR技术的实际应用和底层技术的研发投入。Snap的日活用户中70%每天都会使用Snap的滤镜。新一代AR滤镜刚推出两周，就有超过2亿高频用户。这些滤镜通过深度神经网络，对人物的五官进行实时的捕捉和变换。

Snap公司认为，他们开发的AR技术使得AR的使用更加平民化，推出的AR开发者工具Lens Studio降低了AR营销的成本，使得用户每天都能随心所欲地使用AR。社区滤镜开发者们的活跃度很高，目前已有超过50万的新滤镜通过Snapchat的滤镜工厂发布。

这足以说明Snap在AR技术上的布局已初见成效。通过不断投入产品创新和AR技术，Snap大胆改进和完善相机平台的功能，而拥有了更多和更活跃的用户参与。同时，Snap还通过优化安卓版APP，使得Snap在安卓系统上的用户体验得以升级。

Snap in ChinaJoy

Snap联合创始人兼首席执行官Evan Spiegel在2019年Q2财报电话会议上表示，“增强现实已成为我们绝大多数社区的日常行为，因为Snapchat打开的屏幕就是相机。我们的战略是继续推动基础AR技术的创新，同时为创作者和合作伙伴构建一个平台。”

通过自有技术的研发，以及优质技术的收购，Snap不断完善技术储备。自2014年以来，Snap已经完成了多次收购，其中最著名的莫过于Bitmoji（2016年）和Zenly（2017年）。Snap收购了Bitmoji的母公司BitStrips，是美国，英国，法国，加拿大和澳大利亚下载量最大的应用程序之一，Snap已将Bitmoji及其移动贴纸集成到Snapchat中。而总部位于巴黎的社交地图应用软件Zenly, 则使得Snap迅速推出了地理分享的Snap地理位置功能。

Snap Inc.首席商务官Jeremi Gorman表示：“‘增强现实’是体验式和沉浸式广告的未来，而我们的AR技术正在连接更多的用户。自2018年第二季度推出自助式AR购买工具之后，我们预计更多的广告主会青睐我们的广告平台。”

Snap Inc.对中国市场也并不陌生。腾讯通过各种方式支持Snap的发展，包括成为是其重要的战略投资人。2019年7月，Snap和百度续约，宣布延长销售合作伙伴关系，授权百度继续担任Snap在大中华区、日本和韩国等国家和地区的广告客户代表。通过此项合作，这些国家和地区的广告客户可以通过百度，在Snapchat上投放广告，利用Snapchat强大的全球影响力和高度参与性的社区，发展自己的业务。

而早在2016年， Snap Inc.就在深圳建立了一个研发中心，投入到相机和用户增长的软件开发，以及Snap Spectacles眼镜的开发和制造，工程师团队大量来自中国的BAT公司和全球知名外企。除了深圳研发中心，Snap也在不断开拓渠道来服务开发中国客户 -- 出海的中国游戏开发者,电商和旅游平台,社交工具类软件等。

文章来源: https://www.toutiao.com/group/6721502218723262980/