埃及电商市场分析：埃及电商市场环境究竟如何？

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近日，国际广告联盟Admitad公司发布了关于埃及电商的最新报告，指出埃及电商在2018年发展迅速，电商销售额和交易额的增速均超150%。其中，移动端的销售量增长得特别快，超过了埃及用户全年购买量的三分之一。

继中东本土电商Noon开设埃及站点后，埃及电商似乎再次成为热门话题。那么，“大热”的埃及电商市场环境究竟如何？

埃及是中东北非最大的人口市场，潜在电商用户多

埃及是非洲第三大经济体，人均GDP11583美元。埃及政府为促进经济发展，制定了埃及2015-2030年经济发展规划，致力于发展多样化的市场经济。

随着人口的不断增长，埃及现已拥有超1亿的人口，是中东北非最大的人口市场之一。

埃及也是非洲互联网用户数量最多的国家之一，仅次于尼日利亚。虽然埃及的互联网渗透率约35.2%，但高于非洲的平均水平。埃及超一半的人口都是互联网用户，网民数量达4920多万。另外，埃及的手机普及率很高，移动用户占埃及人口比的93%。且埃及人尤其喜爱中国手机品牌。

（数据来源datareportal.com）

埃及网民的平均上网时间约8个小时，其中有3小时是花在社交媒体上。其中Facebook是流量最大的社交媒体平台，约80%的埃及网民每天浏览Facebook。

除了有众多的互联网用户，埃及年轻的人口结构也在助力电商用户的增长。

埃及大部分人口在30岁以下，年龄中位数在25岁左右。而26-35岁人群正是线上购物的主力军。

据DataReportal数据显示，有78%的埃及人曾在线上搜索过想要购买的商品或服务，70%的人有浏览线上商店的经历，47%的人在曾网上购物。

（数据来源datareportal.com）

黑五销售额是平日的940%，中国商品广受欢迎

在庞大的人口市场和日渐增长的消费需求之下，越来越多的电商进入埃及市场。

在App Annie下载应用中，美国在线购物网站Wish、收购Souq的亚马逊、二手在线交易平台OLX、中东本土电商Noon、非洲电商巨头Jumia和家乐福线上超市都是埃及地区下载量较高的购物应用。

埃及人对美国平台的信任度更高一些，在Souq（亚马逊）上倾向购买高价值的商品，如手机。另外，中东北非本土电商Noon和Jumia也广受埃及人喜爱，消费者喜欢在这些平台上购买太阳镜、衣服、小家电等。

埃及市场引来了电商巨头，也引入了电商促销节。除了在新年、斋月和开斋节等传统的穆斯林节日有电商促销活动，埃及消费者也会参加“光棍节”（双十一）以及黑色星期五（11月最后一个星期五）等外国电商促销节。

约74%的埃及消费者知道黑色星期五，超一半的人在当天有过线上购物经历。据Admitad数据显示，埃及电商在黑色星期五的在线销售额是平日的940%——超过了年内任何一个星期五。消费者在当天平均花费87美元，主要是衣服和鞋子的购买。

在日常线上购物中，埃及人尤其喜欢购买中国商品，其次是家电和电子产品以及线上超市类商品。

埃及人线上购物花费最多的是在单价高的旅游类项目，人均超400美金。紧接着的是汽车、家具和家居装饰、服装和鞋子类商品，平均花费在150美元至250美元之间。

埃及人在食物和外卖上的平均花费超100美元，在线上超市类产品、宠物商店、健康和美容、运动、儿童商店、日常用品、家电和电子产品等商品的平均花费则在50美元到90美元之间。

在线支付不发达，72%的人选择货到付款

完成线上购物后，大部分埃及人还是选择货到付款，这种情况与中东北非很多国家相似。

埃及是个极度依赖现金的国家，在线支付并不普及。33%的人有金融机构的账号，但只有3.3%的人有信用卡，1.8%的人有电子钱包。

在进行网购时，仍有72%的人选择现金支付。不过据调查数据显示，如果在线支付的安全性得以保障，67%的人也愿意使用在线支付。

由于货到付款仍是电商购物者的主要支付方式，这就对物流配送提出了更高的要求。

交通拥堵严重，在建开罗国际物流中心

虽然埃及有着较完善的交通体系，但部分基础设施老旧，影响交通运输。特别是随着埃及人口的快速增长，埃及各大城市，特别是开罗的交通拥堵情况愈发严重，更是加重影响电商的物流配送。

为了完善全国交通运输网，埃及交通部将实施51个公路项目、24个铁路项目和2个高铁项目，共计约533亿美元。

另外，埃及还将新建7个物流中心和干散货码头。特别是建设大开罗物流中心，打造连接地中海－红海的国际物流带，并以大开罗卫星城——十月六日城为中心，将其建设成为集仓储、分装、配送、外贸等为一体的国际化物流中心。

夹在老旧的基础设施与新建的国际物流中心之间，在埃及发展电商真的是机遇与挑战并存。

另外，“试水”埃及电商市场也要注重埃及清关规则，规避贸易风险。从今年2月14日起，埃及海关停止箱包、包装盒包装袋、剃须及护发器具、手机电话等产品的清关。

埃及清关详情将在下一篇报道，敬请留意。（来源：ePanda出海中东）

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