分众传媒上半年净利润下滑近77%，阿里投资已浮亏超50亿

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7月29日晚间，分众传媒（002027.SZ）发布最新2019年中报业绩快报，营收、净利润双双下降。其中，上半年营收57.17亿元，同比下滑19.59%；归属于上市公司的净利润7.76亿元，同比下滑76.82%。

分众传媒是国内最大的城市生活圈媒体网络企业，主要产品为楼宇媒体广告，影院荧幕广告媒体等。截至2018年末，分众传媒已覆盖全国约300多个城市的生活圈媒体机构。

对于业绩下降的原因，分众传媒称来自广告市场疲软、成本增长以及计提损失等三个方面的原因。

事实上，分众传媒业绩断崖式下降在2019年第一季度便已有苗头，数据显示，一季度净利润同比下滑72.41%至3.31亿元，应收账款达23.3亿元。并且，南都记者注意到，分众传媒在2018年就出现了增收不增利的情况，在收入同比增长21%的情况下净利润反而下降3%。

一季报一出，分众传媒股价接连下挫。中报出炉后，7月30日却迎来7.64%的涨幅，收于5.21元/股，而这个价格对比2015年借壳回A时的最高点17.37元（前复权）已缩水超7成。

值得注意的是，阿里巴巴耗资150亿半路以“战略投资者”进场，所持市值如今已蒸发三分之一。

资料显示，分众传媒诞生于2003年，2005年成为首家在美国纳斯达克上市的中国广告传媒股。2013年5月，分众传媒以37亿美元私有化在纳斯达克退市，2015年借壳“七喜控股”回归A股，市值最高近2600亿元，较退市时暴涨10多倍。分众传媒实控人江南春控制的Media Management，与此前分众传媒从美股退市时参与私有化的四大财团一起，组成上市公司前五大股东，分别有Power Star（HK）、Glossy City（HK）、Giovanna Investment（HK）和Gio2（HK）。

不过，南都记者发现，2016年12月29日，上述四大私有化财团所持公司股份解除限售并上市流通，随后便开启轮番减持。公告显示，自2017年2月14日至2018年5月31日，原5%以上股东Giovanna（HK）、Power Star（HK）、Gio2（HK）分别累计减持5.21亿股、6.53亿股、6.01亿股。减持价格区间在6.4元-12元之间。

遭外资抛弃后，分众传媒迎来了阿里巴巴。2018年7月，分众传媒发布一系列简易权益变动报告书，即由于看好分众传媒未来的发展前景，阿里巴巴斥资约150亿元入股，获得约10.33%的股权，成为第二大股东，每股成本价格约为9.9元。

具体来看，阿里巴巴集团的全资子公司阿里巴巴(中国)网络技术有限公司（以下简称“阿里网络”）通过协议转让方式，以9.9167元/股合计受让公司股份Power Star、Glossy City持有的分众传媒全部7.744亿股，占公司总股本5.28%，总作价76.8亿元。

同时阿里网络的关联方Alibaba Investment和New Retail 也通过协议转让，斥资5.94亿美元（折合人民币约40亿元）揽入公司2.71%的股份。此外，阿里巴巴关联方Alibaba Investment Limited斥资约5.11亿美元（折合人民币约34亿元）增资入股分Media Management Hong Kong Limited （简称MMHL），将拥有MMHL公司10%的股权，MMHL持股分众传媒23.34%的股权，阿里巴巴也因此则间接进一步拥有分众传媒2.34%股权。

此外，在公告中，阿里巴巴称在未来12个月内，在价格合理的前提下，视情况增持不多于5%的上市公司股份。

然而，一年过去，以7月30日的股价5.21元来计算，阿里巴巴的浮亏已超50亿元。

采写：南都见习记者 叶露

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