二三线城市教育机构数量高速增长 距离成首要考虑因素

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北京商报讯（记者程铭劼）7月27日，在芥末堆主办的首届GET2019教育科技文化节上，美团点评学习培训业务负责人李亦兰发表了题为《互联网下半场 教育行业的巨变和突围》的主题演讲。 李亦兰表示，“得益于教育用户越来越依赖线上平台决策和消费，用户消费行为的变化直接冲击广大教育机构传统营销方式。互联网下半场流量成本已经越来越高，通过深挖市场存量，做好精细化运营，以数据、科技驱动，教育机构才能打好突围战。

从消费者端来看，越来越多的新生代消费者更倾向通过线上查询消费者真实评论做预筛选，最常见的行为有预约体验课，甚至热门课程直接线上“抢订”。最新数据显示，美团点评学习培训频道年度访问用户超1.3亿。消费者平均浏览页面数量也在提升，在决策之前他们会浏览10个左右学习产品或机构页面。

此外，美团点评数据还显示：影响消费者选择教育产品的几个关键因素有距离、课程体系、专业度/师资、环境、品牌认知等。其中，距离是教育消费者首要考虑因素。“教育商户想要有效获客，必须努力“出现”在消费者周围，并且用他们喜欢的方式建立连接。“李亦兰表示。

随着中国人口结构调整，市场消费升级，教育消费在中国家庭消费支出的比重越来越大，近几年中国教育市场保持着良好的发展态势。据统计，2018年中国教育市场规模达到人民币2.68万亿元，至2020年民办教育总体规模将达到3.36万亿元，复合增速达到12%。

美团点评学习培训平台统计数据显示，过去12个月全国教育培训机构关店和开店比率是1:1.75,意味着每1家机构停止营业的同时，还有近两家新机构开始营业，从另一个层面反映了教育培训市场热度不减，供给持续增加。尤其在K12基础教育领域更突出，过去12个月全国平均新开机构数是关闭机构数的3.5倍。

此外，近两年二、三线城市教育机构数量高速增长，新开机构比例明显高于一线城市，市场空间较大。从过去1年关闭机构数的比例来看，繁荣背后竞争也很激烈。由于高居不下的成本，粗放式管理和同质化严重等问题，缺乏核心竞争力的教育机构生存空间将越来越小。

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文章来源: https://www.toutiao.com/group/6718960396843090435/