近日有网友称,在麦当劳App上点餐时发现同样的产品外卖价格比堂食价格高,还要额外支付外送费。媒体记者调查后发现,麦当劳App、肯德基App都存在类似情况,而堂食与外卖“两个价”的现象,并不算少见。
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同样一份餐饮,外卖平台上的价格比线下店内的价格高,很多消费者都碰到过,如果算上消费者因为不熟悉线下价格没有察觉的,这样的情况就更多了。堂食与外卖有两套“价格体系”,似乎成了一种“潜规则”,不管消费者觉得合不合理,它就那样存在着,而且也不会明明白白地告诉消费者,能不能发现要靠消费者自己的经验和“领悟”。当然,媒体报道也让这种价格差异现象变得更为人知。
为什么会存在价格差异?经常被提及的理由有外卖平台抽成、竞价排名和满减活动等成本因素,以及商家既想用“大幅优惠”吸引顾客又想保证盈利的销售策略,类似于“先提价再打折”。至于一些餐饮企业自己的app上也有价差,则有“保证门店利润率”“外卖与门店不是一个系统”和“公司市场部的决定”等回应。商家有自主定价的权利,也有明码标价的义务,堂食外卖“两个价”的做法,是不是有违法之嫌,存在争议。有人认为,既然商家已明确标示价格,就已经尽到义务;也有人认为,这种做法损害了消费者的知情权和公平交易的权利,还可能涉嫌价格歧视。
实际上,不少消费者并非不能接受堂食和外卖的价格差异,而是讨厌被蒙在鼓里。在了解“潜规则”之前,恐怕消费者都是默认外卖与堂食的价格一致,如果提前知道了存在价差和具体差价,部分消费者可能会改变购买决定,选择线下门店或其他商家。且不说价格差异是否合法合理,至少应明确告知消费者价差的存在。“潜规则”只会增加消费者和商家之间的不信任,对其他实行“线上线下同价”的商家也不公平。
对于外卖价格,目前并没有专门的管理规范。一般来说,商家自主定价即可。但既然出现了“同食不同价”的争议情况、消费者合法权益有遭到侵害的风险,那么消费者权益保护机构、市场监管部门等就需要对此有所关注。相关商家和平台,也应从尊重消费者的角度出发,检视定价行为,营造一个明明白白的消费环境。
纪玉/文