腾讯版《宝可梦》——国行NS只是顺便，这才是腾讯真正目的

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腾讯宣布旗下天美工作室与“pockmon company”达成合作协议，将共同开发新游戏。

天美和宝可梦，难得有两个都不用介绍是什么的，直接正文走起

我阐述一下标题要表达的意思。

笔者因为兼职国内游戏媒体撰稿人工作，所以长期在各大所谓的“业内”交流群潜水，国内厂商在代理方面的动向，与国内主机游戏媒体的饭碗息息相关，比如随着添田武人先生从PS中国离职，今年china joy将不会再邀请媒体举办线下发布会，而是改为线上直接“播片儿”，对于玩家来说，那种方式当然都无所谓，但对于媒体的朋友而言，少了线下发布会就等于是少了一次领取官方“车马费”的机会，这并不涉及到所谓“收钱”的内幕，但凡媒体人，只要他服务的行业有利润，便都有这种收入，国内汽车，手机和影视公司在这方面的手笔远比主机游戏厂商要大方太多了。近年来PS第一方和育碧的游戏之所以在媒体上口碑明显好于以往，发布会之余厂商与媒体老师们的交流功不可没。

但肯定“不差钱”的腾讯至今为止没有为NS举行过任何一次媒体发布会，所有关于国行版NS的消息除了即将引进这件事情本身以外，也没有一条——比如玩家最为关心的首发游戏，主机版本，线上服务等相关事宜目前是通过官方渠道发布的。为什么？因为醉翁之意不在酒。

至今也不清楚国行版NS能不能赶上《剑盾》首发，不过也不重要啦

我在之前的文章里说过，因为我听到太多关于国行版NS的传闻，但它们却彼此相互矛盾，所以我也就没有从哪怕是预测的角度发表过言论。但是，这次天美与PM之间的合作，却让我想起了在当时国行版NS刚刚被“泄露”时，我朋友圈里面一位负责腾讯手游媒体公关的朋友（十二年前，我刚开游戏点的时候，这位朋友在国内一本掌机杂志担任编辑，每期刊物需要一篇关于当月市场行情的时令文章，于是便找到我主要负责撰写北方市场的情况，我们是在那时候认识的），他当时就发了一条动态，提及“NS主机只是一座舆论的桥头堡，腾讯与任天堂真正商谈的是在手游领域授权与开发层面的深入合作，大家可能将在之后的腾讯游戏中看到任天堂角色的身影。”

《宝可梦go》当初不仅是玩家，国内有实力的代理商也眼馋得很

同时，我站在商家的立场上，一直对腾讯代理NS持不乐观态度，我倒不是质疑腾讯的诚意或者国内玩家的消费力，而是一方面，近年来审核的收紧，已经不是你跪下就能解决问题的年代了，甚至在审核面前，主机市场压根都算不上是个问题。关键在于另一方面，那就是代理国行NS，真正要争取的核心市场用户不是现有的主机玩家，因为这个群体根本不需要你去引导他消费，被认为足够了解中国游戏市场的添田武人在任时就曾多次提到，他们所要面向的是那些对游戏有一定兴趣，但是却还没有形成自己固定游戏喜好和消费经验的一般大众用户，对于吸引这样的用户，光靠媒体宣传，主播吹牛逼或者玩家舆论场域的烘托是远远不够，而且国行因为审核的先天短板，几乎无法从核心玩家那里赚到太多软件利润。而要引导普通消费者，实体店体验就变得非常重要。

如果你是消费者，同样价格，面对语焉不详的网络宣传和主题化大型实体，会选哪个？

中国之所以直到今天，在大多数城市居民的消费能力已经足够负担主机的情况下，主机市场依然只有整个国内游戏市场不到百分之二的份额，就是因为相比随便试玩，免费下载的手游，网游来说，主机游戏需要面对面交流才能让消费者获得直观使用体验，然后才能谈到花钱购买。

PS4被放到了索尼的线下实体店进行展示和试玩，在有些店，如果你购买价值几万元的4K索尼电视，如果店长有比较高的权限，还会额外送您一台PS4pro。

当初被国内玩家吐槽的NS版《王者荣耀》因为在海外遇冷，很快就停服了

但腾讯作为互联网世界的一方诸侯，在线下经营方面几乎没有任何现成的优势资源，加上现在实体经济的不景气，为了销售一台前途未卜，且有水货强力干扰市场运作的家用游戏机，腾讯有耐心先赔上几年钱来慢慢培养市场和消费者购买习惯吗？

然而事实上，现在我们看到了，腾讯一毛钱亏本生意也不想做。

与任天堂这次合作的整个商业逻辑应该是这样的：

首先，双方有一个内部的合作协议框架，任天堂委托腾讯在华销售NS主机，至于这些主机腾讯究竟是卖到消费者手里了，还是租一个仓库放着，再议。

如今双方都有了一手好牌，同时谁也不希望打得稀烂

然后，任天堂信任领导班子非常重视手游市场，腾讯作为世界最大手游市场（这个市场对外来者还是几乎封闭的，只有极少数核心用户才会“翻墙”去玩国内没有引进，锁中国大陆IP的那些个外服游戏）的王者，拥有巨大的用户资源。

接着，双方真正需要彼此的地方在于，任天堂想依靠腾讯的渠道推广自己的手游，而腾讯在慢慢走出“山寨化生产工艺”之后，也想提升自己产品的口碑，并且考虑到国家对于手游市场的政策不断收紧，包括腾讯，网易在内的厂商都加紧了产品“出海”的脚步，腾讯的游戏虽然在国内风生水起，但要想在国际市场获得认可，任天堂举世公认级别的品牌加持至关重要。

别抢，只要有了腾讯这个干爹，你们吃多少都不是问题

这里不是我给期待国行的朋友泼冷水，而是和腾讯在国内手游领域获取的巨大且稳定的利润相比，销售NS可能（主义是可能还不是一定，因为再说一遍，这里面政策的不确定性和带来的影响实在太大了，国行版《NBA2K19》拖了一年才过审，这对于负责代理的“星游纪”公司几乎是致命的）赚的那点钱腾讯真看不上，更不用说要满足大家对于国行网络服务和质保的要求，腾讯还要在他完全不熟悉的领域寻找再下一级的专门代理公司——据我说知，腾讯任何没有任何维修实体数码产品的业务，而且因为我本人收到过相关邀请，可以告诉大家腾讯旗下某数字游戏平台当初的宣发工作就是外包的，要知道国内其他数字游戏平台如杉果，方块游戏，在这一点上都是亲力亲为的。并从该腾讯平台后续的发展来看，也确实不令人满意。

看到这，您大概要问了，“这作者脑子有病吧，既然都说了出手游远比出NS赚钱，那为什么腾讯还要代理啊？直接出手游不就完事儿了吗？”目前看来，NS或许真的就只是作为战略布局，为引进而引进的。

因为任天堂不是一个“卖主机，卖游戏，出手游”就完事儿了的公司，天美与PM合作的手游，一定且只能是宝可梦，而宝可梦赚钱的地方，远不止游戏本身，还有极其庞大成熟的周边产业，小到生活用品，大到主题乐园，任天堂有着丰富深厚的经营传统，这些也都需要深入到推广地区进行实地经营。而腾讯如今也已经在着手《王者荣耀》的主题公园建设意向，任天堂将为其提供宝贵的经验支持。NS在双方庞大的合作计划里，更多是起到一种象征意义，任天堂看中的是今后很长时间里，在中国特定的政治气候下，寻找最大限度发挥自身优势的代理人，而腾讯所需要的，也是在今后很长的时间里，慢慢彻底洗掉自己身上与生俱来的“山寨感”，顺便让那些把黑腾讯早已当成政治正确的核心玩家们在必要的时候都TMD闭嘴。

为了一款游戏过审跑断腿，还不如开店卖皮卡丘公仔来得有赚（这我是有切身体会的，我店里卖一张NS的《宝可梦 皮卡丘/伊》，最多赚30块钱，每年还保证不了能有一作发售，隔壁玩具店里几十种宝可梦的玩具，每个月还有新品让爱好者持续消费），宝可梦，乃至整个任天堂作为世界一流的文化IP，早就不是单纯靠“游戏拷贝”本身赚钱了。

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