苹果解散AR团队，5G能否激活这片“虚火”？

苹果在开发增强现实眼镜，已经不是秘密。过去，多位消息人士称，苹果计划最早于2020年发布增强现实眼镜，不过，据外媒的最新消息，苹果公司已经停止开发AR/VR头戴设备，负责这些产品的团队已于今年5月解散，被重新分配到其他产品开发部门。

目前，苹果并未证实消息的真实性。如果消息属实，这是苹果路线图上的一个主要硬件项目被取消。

实际上，苹果在过去三年的WWDC全球开发者大会上一直在大力推动AR软件的开发，先后发布了ARKit、ARKit 2.0和ARKit 3.0开发平台。CEO库克更是多次公开谈到AR的前景，称这种技术“意义深远”，因为该技术“放大了人类的表现，而不是孤立人类。”业界猜测苹果可能一直在努力让AR眼镜足够轻，并融入5G网络，或者为眼镜提供足够的AR内容。

增强现实和虚拟现实在体验上截然不同，但相同的是，都遭遇了启动困难的尴尬。据外媒分析称，苹果的退出正是由于整个市场并未完全爆发。

在虚拟现实市场，索尼、HTC、Facebook旗下的Oculus等公司推出虚拟现实头盔，但却遭遇了不同的问题。头盔硬件的价格太高、需要通过线缆连接游戏机或者游戏电脑、眩晕感过于强烈的用户体验，让整个市场冷却至低谷。

在增强现实领域，微软公司等厂商曾经进行过一些技术展示，比如微软价格不菲的HoloLens头盔等，但沉浸感并未得到认同。时至今日，市面上仍没有任何一款获得实质性销量的增强显示设备。

苹果AR项目夭折，意味着上述困扰AR/VR头戴设备多年的问题，即使苹果也无法找到解决办法。

面对两大市场存在的困境，网易影核CEO曹安洁认为，5G时代即将到来，这对于VR/AR比较利好。5G的特点就是高带宽和低时延，因此很多的运算都可以放在云端上，游戏者不再需要把PC背在身上，只需要佩戴非常轻便的设备就可以参与，因此体验度将会提升。

不过，曹安洁也坦言，整个市场依然存在内容稀缺上的痛点。“市面上大量单次性和体验式的内容比较多，用户没有复购率，另外内容同质化也比较严重，内容是核心，没有内容，用户就没有留存。”曹安洁如此说道。

当第三方开发者兴趣逐渐消退，上传的应用软件数量越来越少，内容无法保证时，也让市场和投资人的关系更加紧张。

早在2014年，VR和AR就开始被产业巨头和资本所瞩目，两年后迎来了所谓的VR元年，然而一经数年，却是一地鸡毛。普通消费者对VR和AR的接受感知并不热情，止于体验式消费，让市场环境一片虚火。

即便如曹安洁所言，5G商用落地之际，已经蛰伏多年的VR/AR产业是否将重燃希望?

一位领域投资人对财经网表示，相比于前两年的赚快钱，2019年传统的投资机构已经能清晰地看到VR/AR属于相对长线的布局。哪怕现在5G已经逐步进入我们的生活，但产品的收入变现也一定是3-5年的战略投资。

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