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时代周报记者：吴怡
“猫眼的布局起始于票务，发展于电影，效力全文娱。”在猫眼娱乐上市5个月后，公司CEO郑志昊提出了新的发展规划。
7月9日，猫眼娱乐在北京召开“2019猫眼全文娱战略升级发布会”，并发布了猫眼全文娱战略“猫爪模型”。根据猫眼介绍，猫爪模型由票务、产品、数据、营销及资金5大平台组成，服务于全文娱产业链。这标志着猫眼娱乐开始从票务平台向全文娱生态进化。
发布会现场，猫眼娱乐与腾讯启动了“腾猫联盟”。双方宣布，将展开全方位的深入合作，打造电影行业宣发体系，发展剧集、现场娱乐、音乐、短视频等多个文娱产业链板块。
值得注意的是，腾讯投资部、影业、腾影发行、企鹅影视、音乐这几大板块的相关负责人也到场。“今天腾讯很多业务部门也都过来了，投资猫眼只是一开始的合作，后面更多的是业务层面的合作。”腾讯投资董事总经理湛炜标告诉时代周报记者。
湛炜标也正是此前推动猫眼并购微影的幕后推手。湛炜标认为，虽然电影本身的市场比较小，但它如果能够辐射到更多的文娱形态，这个大文娱市场就被打开了，“猫眼发布全文娱生态战略是对的，这是最应该做的事情。”
从票务到全文娱
2月4日，猫眼娱乐正式登陆港交所，以发行价14.80港元、约170亿元市值上市。受到“腾猫联盟”合作的利好消息影响，截至7月10日下午5点，猫眼娱乐股价为14.00港元，大涨10.94%，市值达到158亿元。
“猫眼的股价相比于上市的发行价和峰值有所下跌。”一位与会的基金公司研究者告诉时代周报记者，目前公司比较关注行业票补改革对于猫眼的实际影响，还有其他的影响因素例如猫眼跟腾讯的合作，影视项目的投资，以及市场份额和增长数据等等。
此次猫眼战略升级的五大平台中，最为亮点的是票务平台和资金平台的变革。郑志昊介绍，猫眼全文娱票务平台将涵盖多个文娱品类，其中在线电影票务市占率持续在60%以上，现场娱乐票务增长迅猛，通过高频打低频的方式，促进不同文娱领域拉新和留存。
在传统影视企业洗牌的关键节点，猫眼提出了“成为影视行业N大之一”的愿景。纵观猫眼的成长路径，从票务平台进化到宣发平台，但这并非猫眼的目标。猫眼娱乐COO康利称，猫眼娱乐的终极目标是产业服务型公司，更长期是做版权运营型公司。
“现在是一个核心的节点，因为猫眼在电影票务市场的份额是过半的，这其实对话题的牵引是很重要的，很多业务都受它的影响，它是一个制高点。”湛炜标告诉时代周报记者。
抢占制高点之后，猫眼开始把手伸进了其他领域。“猫眼要抢占现场娱乐市场的半壁江山，要在剧集领域发挥行业辅助者作用。”猫眼娱乐总裁顾思斌强调。
目前现场娱乐市场上，阿里的大麦网用户规模和使用粘性居行业榜首，远高于永乐、摩天轮、票牛、秀动其它票务平台总和。猫眼要抢占现场娱乐市场的半壁江山，无疑是直接从大麦网手中抢蛋糕。
从猫眼现场发布的片单来看，其投资领域已经从电影项目投资延伸到了剧集领域。时代周报记者查阅猫眼专业版数据发现，近日优酷出品的《长安十二时辰》联合出品方名单中也有猫眼影业的身影。
值得注意的是，猫眼也推出了全文娱资金平台。据悉，猫眼将携手市场资源和合作方，通过投资出品、供应链金融等方式，以缓解文娱行业的现金流压力，主要面向内容创作者、合作项目和合作伙伴。目前，猫眼娱乐已与北京市文化科技融资租赁股份有限公司达成战略合作。
这也意味着票务竞争之外，猫眼娱乐与淘票票乃至整个阿里大文娱展开了正面直接的对战。不过资金并非猫眼的核心优势。猫眼的第一、二大股东分别是光线传媒、腾讯。在金融贷款方面，腾讯是否会跟猫眼合作？腾讯方面婉拒透露。
腾猫对战阿里
“猫眼娱乐是腾讯集团在文娱领域最核心的战略合作伙伴之一，腾讯投资猫眼只是第一步。”在发布会现场，湛炜标透露，随着猫眼娱乐的发展与战略升级，腾讯将在全文娱产业深入合作，包括腾讯影业、腾讯视频、腾讯音乐、腾讯游戏、腾讯云，以及微信、QQ、支付、语音等腾讯全平台将全力支持猫眼娱乐的发展。
“腾猫联盟”背后，猫眼和腾讯联手，在资本层面之外，开始在业务方面深度联结。而站在它们对面的正是，阿里旗下的大文娱矩阵，包括阿里影业、淘票票、大麦、虾米音乐等等。宣称要成为“文娱行业服务者”的猫眼和淘票票，也正充当着影视行业资源整合者的角色。
9日当天深夜，郑志昊在社交媒体上写下感悟，“猫眼多角度诠释战略升级布局，腾讯全面支持猫眼全文娱战略，全文娱的蛋糕很大，建设的路很长，需要我们长期有耐心。”
值得一提的是，腾讯在文娱内容领域投资布局甚多，包括电影、电视、综艺、艺人经纪、动漫衍生品、直播、游戏等数十家公司，但少见腾讯所有业务线一同出来站台，甚至倾力将全平台的资源拿出来扶持一家企业。
“之前腾讯的确参与的发布会比较少，但可能在产业上是有需要的，比如说腾讯做产业互联网，更多认识到了这块重要性的提升。”湛炜标告诉时代周报记者。
面对电商起家的阿里巴巴，文娱版图日渐壮大。今年以来，阿里大文娱更是频频调整，打通内部产品，内容投资战果不少，尤其是一号位的确立也给了阿里大文娱明确的方向。除了游戏和社交板块，阿里大文娱其他业务的发展已经深入腾讯的腹地。而字节跳动也瞄准了游戏和社交暗度陈仓。
去年10月份，腾讯的组织大调整背后，是战略的转向：从消费互联到产业互联。面对对手迅猛的攻势，腾讯也开始挖掘产业投资背后的价值。猫眼业务与腾讯的内容板块契合度较高，无疑是阿里大文娱的颇佳阻击手。
“腾猫联盟”达成之后，腾讯影业与猫眼将联手打造电影宣发体系，腾讯视频与猫眼则致力于做全链路文娱消费平台，QQ音乐与猫眼娱乐探索演出票务市场和音乐产业。不过，腾讯与猫眼合作是否会跟集团内部业务有所重合或冲突？“我觉得大家是互补的，腾讯不做票务，猫眼是做票务的，有些地方也会有所重合，跟腾讯内部也会有重合。”湛炜标表示，但双方合作更多是市场方面的互补，满足用户的需求，包括腾讯自己也做发行，也会跟猫眼联合发行，这些都是非常好的。
文章来源: https://www.toutiao.com/group/6712006771029836296/