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1994年 11月8日，央视第一届广告时段的标王，来自山东省鱼台县的一家不知名的酒厂——孔府宴酒，标底是3079万元。
由此拉开了央视标王争斗的序幕，短短十几年间 无数品牌竞相登场，从白酒公司到高科技公司，有人光辉一时，又有人落寞收场。
6月12日，孔府宴酒被以1.33亿的起拍价在阿里拍卖平台上拍卖，昔日标王，现在仅一人竞拍，这一则消息的公布也引发了大多数人的回忆。
如果不是被前些日子首届标王孔府宴酒被拍卖的消息刷屏，相信很多人都忘了当年央视标王的炙手可热。相信很多人都忘了当年央视标王的炙手可热。
曾经辉煌的孔府宴酒落得如此地步，那么昔日其他的标王现在到底怎样了？
【孔府酒】
1994年11月拿下央视标王，一夜之间，「喝孔府宴酒，做天下文章 」的广告语让这家名不见经传的小酒厂家喻户晓。那一年，孔府宴就实现销售收入9.18亿元，利税3.8亿元。
但好景不长，1996年后遭遇战略失误和盲目扩张，开始陷入困境。2002年被转让给山东联大集团，2010年被凯利集团资产重组。在21年间几易产权，官司缠身，逐渐没落。
【秦池酒】
1995年，突然有一家酒厂6666万元人民币买断的中央电视台的黄金时段广告，夺得“标王”称号。
该酒厂一夜爆红，一时间成为了全国人民的宠儿，满天的订单向它砸来，一个月的时间，订单额竟然达到了2.18亿人民币。
尝到甜头后，在1996年以3.2亿元人民币的“天价”，再次买下了中央电视台黄金时间段广告，这次“秦池酒”风彻底在国内刮了起来，酒厂收入一跃达到了9亿之多。
要知道，这可是在1996年呐，哪怕是现在，9个亿对我们来说都遥不可及。
秦池时任老总王卓胜放言：“每天开进央视一辆桑塔纳，开出一辆豪华奥迪。”
万万没有想到，秦池在1997年被媒体曝光了「勾兑事件」初遭媒体曝光后，缺乏危机公关秦池老总的豪言壮语也成了空话，最终，在无法完成订单需要赔付大量违约金以及银行贷款的压力下，秦池酒业宣告破产。
【爱多VCD】
成立于1994年，以80万元起家的爱多VCD，在1997年以2.1亿元夺得新标王，老板胡志标当时还感叹：“2.1亿，太便宜了。”
在夺标当年，爱多VCD的销售额高达十几亿元，迅速成为生产VCD规模最大的企业，一时风光无限。
然而，风光终究是昙花一现。当年的碟机大战中， VCD市场的萎缩被淘汰，爱多彻底败下阵来。加上老板胡志标也铤而走险，开始造假诈骗。
最终公司被解散，2000年12月，爱多的中英文商标被法院亿3000万的价格被拍卖，爱多商标的独家使用权被抵给蓝火科技，以偿还拖欠的巨额广告款。
【熊猫手机】
2003年，国产山寨手机最巅峰的时候，熊猫手机以1.08亿元夺得央视标王。年届不惑的马志平原本对 手机销售轻车熟路游刃有余。熊猫移动曾在2003、 2004连续两个年度夺得央视中国手机业的广告标王。
然而一年后，国外品牌手机发力，国产手机市场开始走下坡路，经营惨淡。
这波手机寒流中，熊猫手机可能算是受影响最大的。由于缺乏核心技术，熊猫手机在巨额广告与薄利销售的矛盾中，掉进了债务的无底洞。
2005年3月14日，熊猫移动的控股方南京熊猫一纸公告斩断了与它的关系。7月28日，熊猫手机前掌门人马志平因涉嫌虚报注册资本罪被批捕。
90年代的企业，在勇夺标王、疯狂打广告的道路上走向没落的有很多，很多企业在短短几年内的发展就像过山车一样起伏，当初的南孚电池、大宝、银鹭等一系列企业都躲不过衰败和收购的厄运。
真的应了那句“眼看他起朱楼，眼看他宴宾客，眼看他楼塌了”，这就像个魔咒一样摆脱不掉。
十几年间，央视“标王”轮流更替，“标王”成王败寇的悲喜命运，在勾勒个体微观经济发展轨迹的同时，这也在昭示着：一心要想靠“标王”一飞冲天并不是不可能。
企业的生存和发展不可能只依靠铺天盖地的广告来持续，企业的成功是多种因素的合力结果，尤其是企业战略得当的情况下造就的长久实力。
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