云闪付百亿砸用户习惯，中国移动支付市场或将三足鼎立

自2002年成立以来，银联依托商户、POS机和ATM机搭建起庞大的银行卡交易系统，垄断了线下支付市场。如今的中国，“一部手机走天下”早已是日常，移动支付甚至入选了“中国新四大发明”之一。与此同时移动支付市场的格局却是支付宝与腾讯“双雄争霸”。

由此中国移动支付市场已然形成以微信、支付宝为首的“扫码派”，以及以银联为首的“闪付派”两大派系。第三方研究机构易观近日发布的《中国第三方支付移动支付市场季度监测报告2019年第一季度》数据显示：2019年第一季度，中国移动支付市场规模达到近47.7万亿元，环比增长0.96%。其中支付宝以53.21%的份额继续位列第一。整体来看，支付宝和腾讯金融相加的市场份额达到了92.65%，仍然占据绝对主导地位。

云闪付是一个APP，是一种非现金收付款移动交易结算工具，是在中国人民银行的指导下，由中国银联携手各商业银行、支付机构等产业各方共同开发建设、共同维护运营的移动支付APP，于2017年12月11日正式发布。

云闪付APP具有收付款、享优惠、卡管理三大核心功能。云闪付APP与银联手机闪付、银联二维码支付同为银联三大移动支付产品。 2018年11月27日，在云闪付APP发布即将迎来一周年之际，中国银联正式宣布云闪付APP用户数突破一亿。

为了争夺市场，新生的云闪付采取了最简单粗暴的方式，那便是各种撒钱补贴。据悉，2018年云闪付的营销费高达百亿。

在2018年，云闪付联合各家商业银行、线下商户、线上电商，在自己创造的“62节”和“双11”、“双12”等其他传统的互联网营销活动中疯狂“撒钱”。在强力运营刺激下，云闪付的用户数和支付交易笔数均迎来了发展高峰期。

2017年12月，云闪付APP活跃用户为470余万。到了 2018年2月，这个数字就突破了千万，达到1021.75万。而2018年“双12”当天，云闪付APP新增百万注册用户，银联移动支付交易总笔数较去年同期上涨800%，交易金额同比上涨624%，均创历史新高。

进入2019年，银联持续发力。据媒体报道，2019年，云闪付预计将配备80亿营销费用，达成新增用户1.5亿的目标。

数据显示，5月31日到6月2日，银联二维码日均交易笔数达2018年银联62节的近3倍，云闪付APP日均交易笔数达2018年银联62节的2倍，创历史新高。今年“银联62节”参与商户达到60万，是去年同期的3倍。同时，今年银行的参与力度也得到空前加强——17家大型银行提供高达15%返现、高达100倍消费积分叠加等优惠。

与此同时，云闪付还瞄准了支付宝与微信支付的“软肋”，在腾讯支付宝两大移动支付巨头相继终结信用卡还款免费的时代，这给予了仍旧就有免手续费功能的云闪付一个发展良机。

今年3月26日起，支付宝对个人还信用卡超出2000元的部分收取0.1%的服务费。而早在2017年12月，微信就已正式对用户信用卡还款业务进行收费，对每位用户每个自然月累计还款额超出5000元的部分按0.1%进行收费；从2018年8月开始，这一免手续费的额度也已取消。

另外，面对巨大的市场蛋糕，近年来，手机硬件厂商竞相入局移动支付，推出了基于NFC技术的移动支付产品。而国内手机厂商推出的各种Pay背后，几乎都有同一个合作伙伴，那就是中国银联。6月28日，OPPO与中国银联正式推出基于OPPO手机终端的移动支付产品OPPO Pay。

值得一提的是，入场如此之晚的OPPO Pay，将重点发力的是公共交通这一使用频率颇高的支付场景。截至目前，OPPO Pay支持13座城市的地铁和900多个地区公交线路的银联手机闪付，同时通过与全国各地的通卡公司合作，OPPO目前支持的手机公交卡数量为14张。但值得注意的是，支付宝、微信支付也已经在加快布局公共交通的支付场景。

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