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说起618，那必须是人人参与的购物盛宴，每逢6月大家就开始准备自己的购物清单，就等着618零点享受剁手的快感。那么在人人都参与的“618”或者“双11”中，你知道这些电商具体的“战绩”数据吗？下面小编带着大家请往下看！
今年“618”大促中，京东、天猫和苏宁易购都“战绩”不俗。
与“双11”呈双峰对峙的年中购物节“618”已落下帷幕，各主要电商平台都战绩傲人。据披露，天猫、京东、拼多多和苏宁易购四家电商平台均在本次“618”大促中取得优异成绩，其中天猫超100个品牌成交额超去年“双11”，超110个品牌销售额过亿元。京东累计下单金额达2015亿元。拼多多订单数超11亿笔，成交总额同比增长超过300%。苏宁易购全渠道订单量同比增长133%。
电子商务研究中心主任曹磊表示，“618”购物节体现了各电商平台在新技术、新物流乃至供应链生态上的竞争，无论是品类线的全面拓展，还是全场景零售和服务，都展示出各家电商力图在多个维度做到极致。
01网络零售总规模被严重低估
近日，中央财经大学中国互联网经济研究院发布《后浪更磅礴：中国电子商务发展二十年》专题报告，回顾电子商务发展历史，报告指出，我国电子商务发展经历了3个时期，1999至2005年是培育期；2005至2015年是创新期；2015至2019年是引领期。每个时期，都根据当时的技术条件产生了特定生态和代表型企业，但是很快又会随着新技术的出现而迅速改变。
近两年大热的社交电商平台、内容电商平台等新业态，就是伴随通信技术进步、移动互联网应用市场繁荣、用户市场下沉等出现的新变化。由中央财经大学中国互联网经济研究院同时发布的另一报告——《中国网络零售服务业：格局、竞争与生态》显示，近年社交电商和内容电商等新业态不断涌现，2018年，社交电商、内容电商等新业态规模至少占传统B2C网络零售成交总额的32.12%， 预计2019年将达60%以上。但由于社交电商和内容电商并未纳入传统网络零售的统计框架中，较现有统计口径，网络零售总规模被低估。
02颠覆式创新塑造市场新格局
不同时段竞争关系不同。例如2007年时还没有智能手机，平台电商与垂直电商边界明显。因此，各大企业争夺的主要是用户（消费者）。2014年开始，电商平台综合化趋势出现，边界开始模糊，各大电商平台开始争夺客户（零售商）入驻。2017年，小程序出现，微信支付步入轨道，腾讯以颠覆式创新的方式正式闯入电商行业，并随着线上线下融合，进入零售服务行业，开发了为线下服务的小程序，服务线下零售商。
2018年，服务已不再稀缺，用户的时间和注意力成为稀缺资源。社交电商平台与内容电商平台兴起，“头条系”杀入网络零售服务行业，消费者在社交平台和内容平台就能完成购物，而且很大一部分购物需求正是社交平台和内容平台创造的，没有必要再专门登录购物平台购物，从此“购物流量”这样的概念，或许将不再存在。
“过去的竞争相对简单，是特定流量的竞争，少数平台流量高，如阿里、京东在流量竞争中遥遥领先。但现在的竞争已经很复杂，是零售数字化的竞争，例如微信小程序体现了‘近场化’的消费场景，盒马鲜生则是优化零售体验，压缩物流成本的新模式。”中央财经大学中国互联网经济研究院院长孙宝文说：“未来的竞争，将是电子商务生态的竞争，需要更多的创新，从前端消费到后端服务都需要革新。目前生态竞争的创新已有了多方面的体现，如抖音、今日头条，是从前端内容进入购物状态；又如京东仓储，是智慧预测，可以保证周转和现货达到最优平衡点；再如菜鸟网络，是最优布局，以大数据优化流通体系，供应链多网协同。”
由此可见，未来的电商市场正站在新的起点，而新的市场增量也不断涌现，电商市场的变化将助力中国形成一个强大的国内消费市场。
03电子商务将成数字经济重要核心
对于电子商务未来的发展，欧阳日辉表示，电子商务发展将进一步引领一系列新技术的发展，关键技术和商业模式将持续创新，大数据、区块链、人工智能、生物识别等关键技术将在电子商务领域应用推广，并进一步完善。此外，电子商务的溢出效应也将进一步放大，通过与各产业的深入融合，覆盖到更多领域，线上线下融合的趋势将进一步增强。“电子商务将成为数字经济发展的重要核心，对国民经济的发展贡献率将日益提高。”欧阳日辉说。
李鸣涛表示：“未来，5G、物联网、人工智能、区块链等技术极有可能引发整个电商技术载体的变化、模式的变化，这也将成为驱动整个电商新变化的非常重要的技术因素。”
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