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“官方不发码，全靠玩家造。”
文/龙之心
由完美世界研发、腾讯代理，尚处于内测阶段的沙盒MMO《我的起源》最近表演了一次骚操作。
简单来说，《我的起源》在6月26日内测开启当天启动了一项“激活码共创”计划，8000名第一批获得测试资格的玩家进入游戏，通过完成指定任务、提升等级进一步获得额外的激活码，而后再将其分享给好友，邀请入驻。
根据官网公布的数据，所准备的10万个激活码在该计划推出28小时便被瓜分完，这意味着在一天多的时间内，这款处在内测期的游戏就聚集了超过10万名玩家。微信指数方面，关键字“我的起源”在6月26日达到峰值40万。
一款小规模测试的游戏能在短期内获得大量关注，无非有两个原因，一个是产品有背书，或是来自大厂之手，或是此前有过相关信息的曝光等，吊足了玩家胃口；另一个则是核心玩家的自传播实力足够强，让产品很快地实现一传十，十传百的效果。对于《我的起源》来说，完美世界开发、曾登上E3展台固然是一个吸量因素，而更重要的其实还是玩家在这次测试中付出的努力。而在成绩背后，这套推广模式也正成为游戏厂商正在关注的焦点。
“官方不发码，全靠玩家造”
在讨论《我的起源》此举的出发点之前，我们有必要先了解这种骚操作具体是如何实现的。
5月24日，官方首先面向玩家发放问卷，招募8000名玩家组成先遣队，整个过程随机抽取。与此同时，他们还呼吁玩家招募亲友，如果成功邀请10名好友预约，前200名玩家将直接获得内测资格。
而在更早之前，《我的起源》官网就曾上线过一项“一枪吸万物”的玩法，用做任务的方式（如签到、关注公众号、微博等）获取活跃值，进而兑换抽取激活码的机会。总而言之，想从《我的起源》中抢激活码并不是一件容易的事，在限额8000人的条件下，填问卷、找人脉、做任务之后，也很有可能两手空空。
不过当游戏开测后玩家发现，向先遣队成员求激活码成为了一种进入游戏的新办法。比如玩家跟随主线升级（10级、15级、20级等）的过程中，会得到激活码的奖励：
此外，完成收集除虫小队徽章、修建家园、捕捉宠物、击杀斑马BOSS等任务后，也会收到激活码：
这样一来，理论上如果你在线时间足够长、任务完成数足够多，就将会创造出15个额外激活码，等同于可邀请15名新玩家加入（考虑到总耗时仅28小时，此操作门槛较高），同时新人也可继续产出激活码，裂变传播。在此基础上，面向大佬的“求码”行动很快发酵起来。
需求出现后，剩下的一个问题就落在了，是什么因素促使着先遣队成员自愿将激活码分享出去的呢？
参考官方的活动公告，先遣队成员可在分享后获得驯兽指南、彩虹苹果等稀有道具，同时被邀请者达到一定等级，先遣者还会获得其他奖励，这套在互联网产品中屡见不鲜的激励方式无形中增加了玩家的分享动力。从另一层面来说，沙盒MMO游戏依赖一个多人交互的环境，如果能让更多玩家参与其中，对自身的游戏体验也是一种提升。
TapTap、贴吧等渠道中，开测前几天就出现了玩家互相跪求激活码的情况。而在开服一天后，在这种供求关系下，10万个激活码也就很快被抢光了。
当然在《我的起源》之前，业内曾有包括《决战！平安京》《创造与魔法》等产品尝试过将激活码共创玩法作为包装，应用到前期宣传的过程中。好处在于，这种模式不仅调动了各阶层玩家的积极性，也用充分的曝光给产品打了个好头。
为什么这套模式会奏效？
截至目前，激活码共创玩法为《我的起源》引入了10万玩家，新玩家的注册同时停止。不过，围绕游戏激活码以及产品的讨论还远未结束。
为什么这套推广模式会受玩家欢迎？某种程度上，除了活动本身研究透了用户心理之外，不断进化的产品形态也让目前的游戏版本具备了值得拿来传播的资本。
在这款沙盒MMO中，玩家的所有采集行为均可用“物质枪”一键完成，操作相对简单，同时借助物质枪所携带的元素技能，玩家可以尝试更多的进阶操作，比如在篝火旁吸取火元素能量，从而能够释放火球术技能等，同样在河流附近时，可以吸取水元素。
此外，《我的起源》延续了原有的生存设定，如饥饿状态下战斗能力下降、采集效率变低；缺水状态下生命值上限会减少；环境温度过高或过低时，角色的生命值会降低。每一项数值会随着环境的变化而产生波动，玩家要做的就是让角色保持更健康的状态。
有别于MMO中的职业、武器设定，《我的起源》内的武器以远程、近战区分，制作配方各不相同。在此基础上，玩家收集探索的精力投入越多，装备选择也就更多。
宠物也是养成体系中的重要一环。玩家需要将目标宠物控制到一定血量才可驯服，抓捕后所掌握的宠物技能也和元素枪技能、武器技能一起，构成游戏内的技能组合。
此外在家园系统中，玩家可以制作装备、采集食物、水等资源，建造建筑等，锻炼动手能力的同时，最大限度地了解沙盒玩法内容。
和传统MMO类似，《我的起源》的任务体系相对庞大，玩家的目标更丰富，而为了寻求与大地图沙盒玩法上的平衡，游戏用路线引导的方式取代自动寻路，让玩家兼顾探索和做任务。可以看到，新版本将美术品质再做一轮提升后，玩家的寻路体验也有所优化。
《我的起源》还从细节上做出不少优化，试图让游戏世界更真实。比如它取代了同类游戏以数值为首的离线奖励，转而设计成玩家下线后可放置“捕兽夹”，上线后领取猎物奖励。这个过程中，有可能出现捕兽夹被破坏，猎物被其它玩家不劳而获的情况，这和几年前流行的农场偷菜玩法有点类似。
截取自《我的起源》斑马蓝贴第14期
总的来说，《我的起源》充分汲取了MMO和沙盒的主干，并设计新的规则来做出平衡，来尽可能保证玩家能在高自由度的开放世界下接触到更丰富的成长内容。无论是对MMO玩家还是沙盒玩家来说，这款游戏目前的体量足够大，值得拿来传播讨论的地方也足够多了。
与此同时，为了进一步放低准入门槛，增加与用户间的交流，官方也做了长达15期的“制作人斑马蓝帖”专栏，将游戏内现有的玩法，以及每一项玩法背后的设计思考都拿出来和用户分享。
从3月1日第一期蓝贴开始，《我的起源》制作人斑马保持了一周一更的频率，从而让玩家在产品开测前就形成了一定的认知。除此之外，他近4个月在TapTap的帖子回复数也多达999+，一定程度上代表了官方团队对于用户沟通上的重视程度。基于此，《我的起源》玩家具备了较强的粘性，这也是8000名种子用户能够将规模迅速扩大成10万的原因。
结语
去年E3期间，《我的起源》首次亮相完美世界展台，凭借其“反套路”的沙盒MMO产品形态吸引了业内的关注——这款在硬核沙盒用户和MMO玩家看来都有些陌生的融合之作究竟能不能被彻底接受？
时隔一年，《我的起源》用新版本给出了自己的答案。产品层面上，它尝试完善沙盒与MMO两个不同品类的内容组合方式，依旧简化了沙盒游戏中的多数操作，同时用MMO系统化的流程作为引导，提供了更大众的操作习惯。通过不断地调优，《我的起源》逐渐形成了自己的竞争壁垒。
不同的是，这一年它在和玩家对话上做了充分的准备。在TapTap、微博、微信公众号等平台上，他们开设《斑马蓝贴》《主策面对面》等专栏，周期性地分享研发过程中的心路历程，在与玩家持续沟通的过程中，保持其对游戏的粘性。从结果来看，28小时抢完10万测试激活码或许是一份用户层面上相对量化的成绩单。
如今，多数MMO游戏都有向沙盒融合的尝试，未来以沙盒MMO为卖点的游戏还将进一步增多，这一品类的竞争也将很快进入白热化阶段。在产品整体品质难以拉开差距的前提下，那些懂得和玩家沟通，时不时能玩一把营销骚操作的产品，或许也就能多一丝成功突围的胜算。
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文章来源: https://www.toutiao.com/group/6709440049416503812/