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1号按：
6月，是「1号互动影视季」的「入门月」。
第一篇文，是「国内互动影视研究-概览篇」（点击链接，拓展阅读）；
第二篇文，是「国内互动影视研究-案例篇1：腾讯系研究」（点击链接，拓展阅读）；
第三篇文，则是「国内互动影视研究-案例篇2：爱奇艺研究」，我们为读者详解爱奇艺互动影视的标准、提供入局爱奇艺互动生态的指南。
本文共计4731字，共分为上、下两篇：
上篇：解码爱奇艺互动视频标准（开源共享，免费阅读）
下篇：标准、平台先行后的「爱之初体验」（仅在「1号互动影视共研营」社群内部分享）
在国内互动影视的赛道上，腾讯一开始走在了前列。包括《画师》《忘忧镇》《佛头起源》《隐形守护者》等诸多作品背后都绕不开腾讯的身影。
不过，这个局面在今年5月发生改变。
5月10日，在由爱奇艺主办的2019网络剧发展高峰论坛上，爱奇艺高调发布了全球首个互动视频标准（Interactive Video Guideline，简称IVG）并计划推出协助互动视频生产的互动视频平台（Interactive Video Platform，简称IVP），随后，爱奇艺先后推出了《波希米亚狂想曲》互动预告以及带入式互动影视作品《他的微笑》。
作为后来者，爱奇艺却抢在腾讯前面率先发布互动视频标准和协助互动视频生产的互动视频平台，并火速推出在其标准和平台下制作而成的两部作品，可谓来势汹汹。
所有人都在期待，借助大数据、AI等新兴技术的爱奇艺，究竟能否让互动影视内容从边缘走向主流。
上篇：解码爱奇艺互动视频标准
在爱奇艺主办的2019网络剧发展高峰论坛上，互动影视板块，是作为爱奇艺推介的重点而登场的。
这是继竖屏剧之后，爱奇艺发力的第二个因技术更新而产生的全新影视领域。不得不承认，作为一个依靠技术驱动的娱乐公司，爱奇艺对于新兴技术与产品的嗅觉十分敏锐。
从爱奇艺公布的内容来看，爱奇艺发布的互动视频标准（IVG）与协助互动视频生产的互动视频平台（IVP）呈现出爱奇艺作为平台方对互动影视内容的独特理解。
1、 在互动影视领域，内容的优先级高于互动。
由于互动影视本身存在着「游戏向」与「影视向」两种倾向，偏向于游戏的互动影视内容更看重涉及互动的各种「操作」，而偏向于影视的互动内容更看重的是以剧情为核心的内容建构。在这场争论里，爱奇艺选择了后者。
在关于互动理念的描述上，爱奇艺明确强调互动是以提升内容体验为目的的互动，它旨在通过鼓励观众探索更加个性化的剧情提升用户体验。同时，爱奇艺强调要避免强制或过度互动，那些打断观看节奏、影响用户沉浸的做法对于互动影视内容来说，通通属于画蛇添足。
2、 扩大平台方在整个互动影视产业链中的话语权。
内容创作者可以通过爱奇艺的互动视频平台（IVP）为视频加入互动组件来使视频具备互动能力。同时，爱奇艺将会通过互动视频服务实现内容创作者对视频的互动设计。观众则会通过互动视频引擎（IVE）来消费互动视频内容。
在这个U型流程里，受惠于互动视频平台的出现，那些试图入局的内容方不用自己搭建互动技术平台，而只需专注于内容的制作，同时也减轻了自身进行互动设计的时间学习成本。
流程的简化也彰显了平台方入局的意义：它将促使那些持观望态度，或是跃跃欲试的内容玩家，通过爱奇艺的互动视频平台在互动视频领域分一杯羹。当然，另一方面，当内容公司都借助IVP进行互动内容生产时，平台在行业里的话语权无疑得到了扩大和彰显。
3、 爱奇艺的互动视频标准囊括了目前市场主流的互动叙事方式。
目前，爱奇艺互动视频平台为内容方提供了三种剧本结构设置：分支剧情、角色切换与画面信息探索。
分支剧情设置支持观众基于自身立场或偏好进行选择，参与、影响剧情发展，并因为不同选择进入到不同的内容体验中。这也是目前最为主流、也较为初级的互动设置手法。从《画师》《忘忧镇》这类早期作品到《隐形守护者》，分支剧情设置手法业已发展成熟。
视角切换设置支持观众在多个视角间进行切换，进而从不同角色、物理位置等视角来获得不同的内容体验。在爱奇艺世界·大会上，爱奇艺演示的综艺节目《我是唱作人》互动Demo便是视角切换的范例。观众可以自由切换视角，选择自己偏好的明星视角去感受节目。
画面信息搜索设置则支持将文字、视频等信息内容加入到主视频中，并以自然沉浸的方式提示、引导观众探索，同时，该互动能力还可支持观众在全景模式下对画面信息进行探索。之前芒果TV推出的互动微剧《明星大侦探之谁是嫌疑人》中就采用了这种做法，让观众过一把「侦探瘾」。同时，画面信息搜索也为互动内容在未来进行产品植入提供了一个切口。
可见，爱奇艺提供的几种互动叙事方式，均已经过国内市场和观众验证，都是目前互动影视领域几种最为常见、成熟的剧本结构设置方式。
4、 借助大数据、AI等前沿科技，不断优化互动设计。
X因子是爱奇艺在三种主流互动叙事结构以外设置的全新互动形式。X因子的存在能够让做出过不同互动操作的观众获得个性化的内容体验。而X因子与平台大数据、AI的结合，将会让互动内容实时匹配观众偏好，并帮助内容创作者更加理解观众。
5、 除了搭建互动视频平台，爱奇艺依然为入局者构建了一个开放的生态。
除了发布互动视频标准和互动视频平台以外，爱奇艺同样推出了互动视频开放协议，以实现内容创作者的快速接入及互动视频技术的推广和应用。
目前，最新版爱奇艺APP10.4.0已经支持互动视频能力。这意味着只要内容创作者给予爱奇艺互动视频标准播出的互动视频，用户均能通过爱奇艺APP进行观看体验。对爱奇艺而言，虽然入局时间较晚，但它却成功实现弯道超车，抢在腾讯之前发布了首个全球互动视频标准，同时，对于那些摩拳擦掌的内容参与者而言，爱奇艺互动视频标准的推出，其实也起到了对业内对互动影视内容信心的提振作用。
下篇：标准、平台先行后的爱之初体验
如果说腾讯在互动影视领域的耕耘走的是一条「实践出真知」的道路，那么爱奇艺走的则是一条「用户优先、内容优先、标准优先、平台优先」的平台化道路。之所以选择这条路径，爱奇艺首席技术官兼基础架构和职能内容分发事业群总裁刘文峰给出了他的看法：
「国内外对互动视频的探索仍处于萌芽阶段。行业暂未形成一套系统的互动视频制作流程，互动视频的内容、生产流程、商业模式等没有标准参照。互动视频标准的提出能够大大降低互动内容制作门槛，同时极大提升用户在享受互动内容时的体验。」
其实，爱奇艺并不是在今年才涉足互动影视领域。早在几年前，爱奇艺便和《他的微笑》创作方灵河文化探索过互动影视内容的创作问题。然而，根据灵河文化创始人兼CEO白一骢透露，「由于方向没有选对，因此只拍了一个小片段就宣告失败了」。或许是这次失败让爱奇艺意识到对互动影视内容创作而言，更重要的是标准的制定和平台的搭建。
那么，这条道路，是否能够帮助传统内容公司借助爱奇艺的互动生态，在互动影视领域快速入局呢？
文章来源: https://www.toutiao.com/group/6708626164971209230/