重视儿童视频市场的Netflix，动了谁的奶酪？

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在Netflix，有60%的家庭会访问Netflix Kids&Family板块。2019年2月，有5000个Netflix独立账号播放过儿童节目。

作者：白泽

根据Netflix在2019年第一季度的财报，其全球用户数量已经达到了1.489亿。其中有60%的家庭会访问Netflix Kids&Family板块，在2019年2月，有5000个独立账号播放过儿童节目。

Netflix也很重视在儿童视频内容方面的投入。

其目的，一是为了储备更多的优质内容，二是应对来自竞争对手的挑战。而它的竞争对手，包括迪士尼：

11月12日，迪士尼将上线流媒体服务平台Disney+，月费为7美元。

合家欢内容，是Disney+的一大竞争优势。这将成为Netflix的Kids&Family板块最直接的竞争者。

研究公司Streaming Observer和Mindnet Analytics的调查显示，大约有870万用户考虑将放弃Netflix，转而支持即将推出的Disney+。

Netflix重视儿童视频市场

根据风险投资公司Loup Ventures的估测，2018年Netflix花费11亿美元，即全年预算的11%用于原创动画制作，到2022年，这一费用可能会上涨至49.8亿美元。

其中，包括儿童动画视频内容。

去年，我们对Netflix这儿童视频方面的布局做了介绍（详见《Netflix有多重视儿童视频市场？》）。

那时候，Netflix在Kid&Family板块推出的原创作品共28部，包括18部儿童动画，2部音乐短剧，以及8部真人剧。进入2019年，Netflix扩充Kid&Family内容的步伐依旧没有减缓。

根据已经公布的播出计划显示，2019年1月到7月，在Netflix上播出的针对儿童的视频内容（包括已有作品的续作）共计32部。

动画系列和动画节目仍然是Netflix放送的儿童内容的主流。

同时，Netflix也在积极地扩充其他类型的原创儿童内容，包括儿童真人剧，儿童情景喜剧、儿童互动节目等。如《MALIBU营救》，讲述泰勒的继父为了惩罚泰勒，将其送到马里布少年救援计划中去，而泰勒在与其他少年的共同生活中逐渐成长的故事。这部Netflix的原创真人电影在2019年5月13日发布之后，Netflix还在6月3日推出了《MALIBU营救》八集电视连续剧。

而Pinky Malinky的创作者Rikke Asbjorn和Chris Garbutt则在策划制作一个关于猫狗的互动节目，讲述主角醒来时发现所有人都已消失，观众可以选择猫或狗的视角来踏上寻找人类朋友的旅程。

《YOOHOO来救援》是Netflix订购的第一部韩国原创动画，讲述了YooHoo和他的五个动物朋友的冒险故事。这部作品是韩国公司Aurora World发行的毛绒玩具系列衍生而来的儿童动画。由Aurora World和意大利动画公司Mondo TV联合制作，Netflix将其订购，并纳入Netflix原创作品的队列中。

《YOOHOO来救援》并非特例，为了使世界各地本地的文化与作品完美融合，Netflix倾向于选择具有特定地区文化背景的创作团队。一些正在制作中的Netflix原创儿童作品名单中也不乏各个国家与地区的创作者的身影。

由于海外用户基数庞大，鼓励多元化的叙事和艺术风格已逐渐成为了Netflix遵循的原则，因而Netflix通常会选择订购和联合制作的方式雇佣世界各地的动画团队为其制作原创动画。《幽灵之城》采用了真人纪录片镜头与动画结合的方式，讲述了一群孩子通过与附近的鬼魂交流了解了自己的城市的故事，由首次担任制片人的日裔美国人伊藤创作。而Mama K's Team 4则是Netflix的首部非洲原创动画片。

除此之外，Netflix还宣布的改编计划包括：将《独角兽Thelma》改编为动画电影、与动画梦工厂合作推出的《侏罗纪世界》动画系列、以及对著名儿童作家Roald Dahl的儿童故事作品的动画改编，其中包括《查理和巧克力工厂》等。

大多数的Netflix原创儿童内容都会被制作成23种语言版本，在世界各个地区播放。

Netflix在内容上的投资不止于订购剧集和原创剧集。为了获取更多学前教育相关的儿童内容，Netflix甚至直接收购了《Ask the StoryBots》的创作团队StoryBots公司。

除了在扩充儿童内容上的努力之外，Netflix还在积极培养和发掘动画创作人才。Netflix与法国动画学院Gobelins设立研究生奖学金，获奖者将与日本的动画专家合作开发Netflix的原创动画。此外，Netflix还设立了助学金，在四年内每年资助10名来自非洲各地的学生到Gobelins学习。

儿童视频市场受关注，Netflix有诸多竞争者

丰富的儿童内容使Netflix与儿童建立起了紧密的情感联系。

根据Smarty Pants在2018年6月发布的调查结果显示，在美国6-12岁儿童家庭中最受欢迎的品牌中，Netflix排名第二，仅次于YouTube。

而与之形成鲜明对比的是，另一项数据显示，迪士尼频道（以儿童为主的频道）的线性评级已经下降多年——2017年至2018年间，下降了20％。

随着今年11月Disney+的推出，这一趋势或将得到缓解。

早在2017年8月，迪士尼就宣布中止与Netflix的独家授权协议，2019年不再为Netflix提供新的迪士尼作品，并逐步将所有的迪士尼作品从Netflix撤出，投放在自己的流媒体上。

届时，Disney+将有许多适合儿童以及家庭观看的内容，且在内容定位上不会与迪士尼旗下另外两个流媒体平台ESPN和HuLu重合。

Disney+上线后，将有7000部电视剧和500部电影。迪士尼还将在2020年投入10亿美元为Disney+打造新的原创内容，已公布的计划中，包括12部动画作品，13部非虚构节目，3部动画短片，以及暂未确定发布时间的11个原创系列。这其中，包括适合儿童观看的视频内容。

除了迪士尼，Netflix这儿童视频内容方面的竞争对手，还有苹果，NBCUniversal和华纳兄弟等。

今年秋季，将与全新的Apple TV硬件产品一起推出的，还有苹果电视流媒体服务。2018年12月，Apple与DHX Media及其子公司Peanuts Worldwide 签署协议，DHX Media将为Apple TV +开发和制作独家动画原创节目，包括基于Charles M. Schulz创作的Peanuts角色的新系列、特别节目和短片。

此外，在Apple TV +公布的一系列原创作品清单中，由芝麻街芝麻工作室创作的儿童教育电视节目Helpsters同样引人注目。

也有推出儿童内容制作的。比如，亚马逊。

根据《洛杉矶时报》报道，亚马逊正在逐渐放弃针对儿童的原创内容的制作。在一份声明中，亚马逊表示正在扩大和拓宽目标受众，专注于为青少年和家庭开发内容。亚马逊将继续开发正在进行中的原创儿童内容，亚马逊在与Netflix争夺流媒体主导地位的过程中，开发了许多针对儿童的原创内容，但不再会开启新的原创儿童内容项目了。

亚马逊自2014年推出其第一部原创儿童电视剧以来，至今已有20个面向儿童的原创节目，包括《The Stinky & Dirty Show》《尼克和光之剑》等。同时，这也意味着以后亚马逊流媒体上提供的儿童内容将以购买授权的作品为主。

相关报告表明，获取儿童内容是家庭订阅流媒体的重要原因。而谢菲尔德大学，Dubit大学和BBC儿童大学的研究表明，越来越多的儿童涌入流媒体中进行内容消费，受调查者们在一周内平均每天花费1小时43分钟，在周末花费2小时5分钟在Netflix上观看视频。

Netflix在儿童视频内容布局方面，走在了前面。但随着儿童内容消费的不断扩张，它也将迎来越来越多的竞争者。

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