音频广告复兴 蜻蜓FM获评ADMEN2019年度最具营销价值的用户平台奖

2019年2月，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布第43次《中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称《报告》）。报告显示，截至2018年12月，我国手机网民规模达8.17亿，网民通过手机接入互联网的比例高达98.6%。移动互联时代，读屏成了大多网民的首选，然而屏幕里的广告经常让人眼花缭乱，不知所云，与此同时，音频广告出现了复兴的迹象，承载音频广告的音频节目成为广告主争相投放的对象。

6月25日，ADMEN国际大奖颁奖典礼在京圆满完成，蜻蜓FM获得了最具营销价值的用户平台奖。作为最早在网络领域尝试音频上商业化的音频平台，蜻蜓FM近一年的IP营销、内容植入案例，为品牌主进行品牌营销提供了值得参考的范例。

巧妙利用时间节点，制造强互动UGC

2018年12月24日，蜻蜓FM联合北京现代打造“24小时圣诞电台”，与千万用户共同打造圣诞营销IP，让用户沉浸在属于自己的“24小时圣诞电台”中。

在圣诞节来临之前，蜻蜓FM在微博上发起#24小时圣诞电台#圣诞故事征集活动，随后北京现代推转该微博，微博KOL加入话题阵营，官微与KOL合力，最终使该话题的总阅读量达到969万，在圣诞节当天，蜻蜓FM上线“24小时圣诞电台”，胡德夫、苑子豪、苑子文、李响、王伟忠等空降直播，并寄语“24小时圣诞电台”。

为加强与受众互动，吸引用户注意力，除了征集圣诞故事，蜻蜓FM在APP上还实时展示优秀的节目评论，并在重点时段发放红包，制造强互动UGC，为用户提供一个表达自我的平台。

在站内，为提高北京现代的曝光度，蜻蜓FM在“直播专区”上线推荐位，并在“汽车、脱口秀、财经、旅游、教育”等频道给予该档节目焦点图，除了APP上积极营销“24H圣诞电台”，蜻蜓FM还在微信公众号，今日头条等渠道上宣传这次节目，并取得良好的传播效果。

联合意见领袖 打造IP衍生节目

2018年10月8日，由优秀原创节目《见字如面》团队打造的《一本好书》上线，在移动互联时代，该档节目首次采用全场景式的演绎方式，将优秀的书目浓缩在1个半小时之内，通过舞台剧的方式呈现在观众面前，节目开播便在豆瓣上收获了9.2的高分，超过一半的人给了5星好评。

与视频不同的是，音频给了用户充分的想象空间，并且收听时长更短，收听效率更高。2018年10月，在《一本好书》的基础上，蜻蜓FM自制IP栏目《一生指之书》，并邀请美女作家蒋方舟作为主讲人，所讲的书包括：《人类群星闪耀时》、《施剑翘复仇案》、《洛丽塔》、《当知识分子遇到政治》、《奥赛罗》、《百年孤独》、《弗兰肯斯坦》、《查令十字街84号》、《人类简史》、《反脆弱》、《万历十五年》、《月亮与六便士》等经典著作。截至2018年12月，该专辑的总播放量已达6400万，单集播放量达到150万。

作为平台的品牌合作方，蜻蜓FM给予奥迪A6L独家冠名节目的权限，并在节目里植入品牌文案，奥迪A6L的品牌理念“进取、远见、突破、智慧”也与节目的理念不谋而合。

在给予独家冠名、节目植入的权限之外，蜻蜓FM还整合自身广阔、优质的站内资源，在12期节目里，蜻蜓FM给予了奥迪A6L一次口播文案植入的权限，并利用开屏、播放页广告、频道焦点图、频道信息流，超高强度地曝光了奥迪A6L品牌。

携手主播打造品牌定制节目 提高品牌曝光度

随着5G技术的普及，万物互联的步伐将逐步加快，并将带来更多细分的场景，车载音频便成了众多音频企业布局的对象，成为音频行业的“香饽饽”。

2018年夏天，蜻蜓FM携手一汽马自达开启秘境之旅第三季，此次探索的秘境共有三个地方，分别是贵州的都柳江域、内蒙古的火山遗迹、新疆的阿尔泰山脉，在这三站路三站旅程中，蜻蜓FM一路相伴相随，用音乐陪伴听众一起感受秘境之旅。

在此次秘境探索之旅中，蜻蜓FM精选音乐和情感频道的知名主播，并选择了四档优秀的节目，分别是《李峙的不老歌》、《富江的千里之外》、《沐语》和《程一电台》，在《李峙的不老歌》里，蜻蜓FM根据一汽马自达的品牌调性并量身打造四期品牌定制节目，并采取部分植入文案的方式强化用户的品牌印象。漫漫征途，蜻蜓FM的这四档节目将贯穿秘境之旅全程，在每一段的路途中，《李峙的不老情歌》陪伴用户，让孤单又未知的旅程中增加些许阳光。

而在每一站的背后，又有哪些不为人知的幕后故事呢？因此，在《李峙的不老歌》之外，其他三档节目有效地弥补了幕后故事的空白，《富江的千里之外》以美食为切入点，和听众讲述自己的黔东南美食之旅，《沐语》以主播本人为例，讲述汽车马自达的内蒙之旅，《程一电台》以朋友的故事为切入点，讲述朋友去新疆的秘境之旅而得到的感悟，三档节目都采取的部分文案植入的方式加强用户的品牌记忆。与此同时，蜻蜓FM充分整合站内优质资源，同期配合开屏、首页焦点图、频道页面焦点图、频道页面信息流，并联合微博获取品牌的高曝光。

“更多的世界，用听的”，毫无疑问，随着万物互联的时代到来，音频将会站在舞台中央。作为音频界的老将，蜻蜓FM用实力囊括了众多广告类的大奖，在5月中旬，蜻蜓FM包揽了国际IAI大奖、金鼠标金奖、金远奖等众多奖项，此次蜻蜓FM能获得ADMEN国际大奖最具营销价值用户平台奖，是其实力的最佳说明，其品牌影响力可见一斑。

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